当前位置:经管资料网营销管理网络营销互联网程序化广告——精准投放实用手册313页

互联网程序化广告——精准投放实用手册313页

37.1 MB
中文
80
计点资料
201710
313页
PDF [下载阅读器]
2019-02-02 11:06:17
推荐星级
营销管理 | 网络营销
营销管理 | 网络营销

互联网程序化广告——精准投放实用手册简介

1 与传统网络广告购买相比,程序化广告有什么优势 7 2 开发和运营需求方平台有什么门槛 20 3 QPS是什么意思流量、竞价请求、QPS三者之间是什么关系 21 4 如何选择需求方平台,有哪些评估指标 23 5 需求方平台可以提供哪些服务…

1 与传统网络广告购买相比,程序化广告有什么优势 7
2 开发和运营需求方平台有什么门槛 20
3 QPS是什么意思流量、竞价请求、QPS三者之间是什么关系 21
4 如何选择需求方平台,有哪些评估指标 23
5 需求方平台可以提供哪些服务 24
6 常见的独立第三方需求方平台有哪些 26
7 开发和运营广告交易平台有什么门槛 30
8 常见的广告交易平台有哪些以及各自有哪些主要资源 31
9 程序化广告常用的第三方技术服务有哪些提供这些服务的公司有哪些 36
10 RTB+PDB的组合式投放有什么价值 49
11 各广告交易平台流量规模及对交易模式的支持情况如何 50
12 腾讯Ad Exchange和广点通Ad Exchange的区别是什么 52
13 品牌广告投放如何考核广告效果 61
14 OTV是指什么OTV考核指标有哪些 61
15 广告可视度的的标准是什么 62
16 如何保障品牌安全,需要规避哪些类别 65
17 无效流量是指什么流量 66
18 透明化是指什么技术上如何实现透明化 74
19 什么是重定向广告 82
20 如何根据用户生命周期制定投放策略 86
21 程序化广告投放的创意素材是否需要审核谁负责审核 99
22 频次控制原理的什么频次控制是否真的有意义如何实现控4追3 104
23 如何解读数据报表中的维度与指标 109
24 广告投放过程中,数据异常一般会是什么原因造成 118
25 广告主或者执行人员看不到广告如何解决 125
26 RTB竞价结算为什么是以价高者得,次高价加1分结算 139
27 DSP内部竞价是如何进行排名的如何预估eCPM、点击率和转化率 141
28 竞价日志通常会有哪些字段 148
29 投放数据与第三方监测报告差异大的原因有哪些 178
30 广告作弊方式有哪些如何反作弊 184
31 DSP活动设置有哪些条件PDB如何下单其投放设置是否与RTB一致 192
32 广告验证一般能做些什么如何设置广告验证 201
33 设置广告活动时,如何添加第三方监测代码 201
34 PC端与移动端广告投放环境的区别 238
35 行业中的融资、并购、新三板上市情况都有哪些 241
36 常见的4A广告代理商都有哪些 263
第一章 概述
一、互联网展示广告发展史 001
二、程序化广告 006
(一)程序化广告的定义 006
(二)程序化广告的价值 007
(三)中国程序化广告发展阶段分析 009
第二章 参与者
一、需求方 016
(一)效果类需求方 017
(二)品牌类需求方 017
二、需求方服务 018
(一)需求方平台 018
(二)采购交易平台 027
三、流量供应方 028
四、流量方服务 029
(一)供应方平台 029
(二)广告交易平台 030
五、广告服务与数据管理 036
(一)程序化创意平台 036
(二)广告验证平台 037
(三)数据管理平台 037
(四)监测分析平台 038
(五)广告服务和数据管理相关企业 038
第三章 交易模式
一、交易模式种类 042
(一) RTB 实时竞价 042
(二)程序化直接交易 043
(三)头部竞价 045
二、交易模式差异 045
三、交易模式价值 047
(一) RTB 的程序化价值 047
(二) PA 的程序化价值 047
(三) PD 的程序化价值 048
(四) PDB 的程序化价值 048
(五) RTB+PDB 的程序化价值 049
四、各交易平台对交易模式的支持情况 050
第四章 考核指标
一、广告效果的定义 056
二、广告效果的层次 056
三、广告效果的评估 057
(一)基础指标 057
(二)效果指标 058
(三)品牌指标 061
第五章 广告投放
一、投放计划 072
(一)供应商入库 072
(二)比稿 074
二、广告策划 / 提案 076
(一)方法论 076
(二)策划要素 082
三、广告投放执行 099
(一)投放准备 099
(二)广告投放阶段 101
(三)活动设置 102
四、数据分析及优化调整 109
(一)数据分析 109
(二)广告优化调整 126
五、项目总结 / 结案报告 127
(一)项目总结的价值 127
(二)结案报告的要素 128
(三)报告撰写的规范 129
六、执行部门与岗位职责 129
第六章 相关技术
一、RTB 竞价逻辑 134
(一)竞价逻辑 134
(二) Adx/SSP 竞价结算规则 138
(三) Adx/SSP 底价规则 140
(四) DSP 内部竞价排名规则 141
(五)竞价相关指标 142
二、流量对接 144
(一) DSP 与 Adx/SSP 对接 145
(二) TradingDesk 对接 DSP 148
(三) PDB 对接 150
三、用户识别与 ID 映射 151
(一)用户识别原理 151
(二) cookie 映射 152
(三)移动设备 ID 映射 157
(四)衡量指标 158
四、程序化创意 158
(一) DCO 原理 159
(二)创意制作流程 160
(三)商品信息库对接 162
(四)对接 DSP 165
五、用户数据中心 166
(一) DMP 原理 166
(二)用户画像逻辑 167
(三) LookAlike 原理 170
(四) DMP 对接 DSP 171
六、数据统计原理 172
(一)网站统计逻辑 173
(二) App 统计逻辑 174
(三) S2S 对接 175
(四)第三方广告监测 177
(五) DSP 数据处理系统架构 181
七、广告验证 183
(一)反作弊 184
(二)品牌安全 188
(三)可见度测量 188
八、算法优化 189
第七章 系统实例
一、DSP 系统实例 192
(一) RTB 投放设置 192
(二) PDB 投放设置 198
(三)广告验证设置 201
(四)第三方监测设置 201
二、Adx/SSP 系统实例 202
(一)广告位设置 202
(二) PDB 订单设置 205
(三)广告排期表 206
(四) DSP 接入设置 207
三、DMP 系统实例 209
四、PCP 系统实例 215
五、ABTester 系统实例 219
六、TagManager 系统实例 225
第八章 总结与展望
一、买卖双方需求和痛点总结 230
二、行业发展的推动因素 234
(一)市场需求 234
(二)国外程序化广告市场的带动 235
(三)流量巨头的加入 236
(四)移动流量的快速增长 237
(五)资本市场的认可 240
(六)法律制度的完善与支持 247
三、行业发展的阻碍因素 248
四、对行业发展的展望 250
附录 1:程序化广告生态大事记 252
附录 2:行业英语词汇解释 258
附录 3:4A 广告代理公司 263
附录 4:行业资质要求 267
附录 5:创意审核要求 276

全部