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手机应用APP营销入门与实战手册257页

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中文
80
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2015
257页
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2019-02-13 10:39:26
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手机应用APP营销入门与实战手册简介

本书内容包括:APP为什么火爆;如何营销APP;如何设计APP;如何找准APP客户;如何进行APP推广;APP的营销创意;微信的营销实战;O2O、大数据助力APP营销;APP行业实战案例。

第 1 章 APP 为什么火爆
1.1 APP 营销时代来临 2
1.1.1 认识 APP 营销 2
1.1.2 APP 营销为什么火爆 3
1.1.3 APP 的创意表现 6
1.1.4 APP 的经营推广 8
1.2 移动互联网下的 APP 应用 14
1.2.1 APP 的平台简介 14
1.2.2 APP 的发展现状 15
1.2.3 APP 的发展趋势 19
1.3 APP 营销的优势 22
1.3.1 持续性强 22
1.3.2 成本低 22
1.3.3 促进销售 23
1.3.4 信息全面 26
1.3.5 灵活度高 27
第 2 章 如何营销 APP
2.1 广告营销模式 30
2.1.1 杜蕾斯手机 APP:Durex Baby 30
2.1.2 星巴克手机 APP:闹钟 31
2.1.3 广告签到营销模式:街旁 32
2.2 APP 植入模式 36
2.2.1 游戏内容植入 36
2.2.2 餐饮内容植入 39
2.3 用户营销模式 42
2.3.1 宜家贴近顾客 APP 体验 42
2.3.2 Nike+Running 服务用户 45
2.4 购物网站模式 48
2.4.1 聚美网站增进 APP 体验 48
2.4.2 凡客诚品 APP 大获丰收 52
第 3 章 如何设计 APP
3.1 APP 设计理念 57
3.1.1 定位精准,课程格子 57
3.1.2 产品专业,戈壁之眼 59
3.1.3 服务专注,日本 Line 62
3.2 APP 平台特点 64
3.3 APP 设计技巧 66
3.3.1 APP 设计之十大技巧 66
3.3.2 APP 设计之用户体验 72
第 4 章 如何找准 APP 客户
4.1 扫描二维码引导客户 83
4.1.1 二维码到底为何物 83
4.1.2 二维码营销的优势 86
4.1.3 二维码统计用户情况 88
4.1.4 APP 借力二维码寻车 91
4.1.5 二维码扫描玩游戏 92
4.2 LBS 位置精准定位客户 94
4.2.1 LBS 的营销价值 95
4.2.2 LBS 的营销方法 97
4.2.3 宝马 LBS 抢车模式 APP 100
4.2.4 Foursquare LBS 数据服务 APP 102
4.2.5 16Fun 游戏类 LBS 体验 APP 105
4.2.6 医疗领域 LBS 功能 APP 106
第 5 章 如何进行 APP 推广
5.1 社会化营销助力推广 110
5.1.1 搜索引擎推广 110
5.1.2 软文推广 114
5.1.3 论坛推广 116
5.1.4 视频推广 117
5.2 APP 之社会化营销 119
5.2.1 社会化营销的好处 119
5.2.2 社会化营销的规则 120
5.2.3 社会化营销的创意 123
5.3 APP 社会化营销的案例 125
5.3.1 刺激用户眼球的 APP 125
5.3.2 带给用户幸福的 APP 127
5.3.3 提供用户资讯的 APP 130
5.3.4 解决用户等待问题的 APP 132
5.3.5 打造用户营销平台的 APP 133
第 6 章 APP 的营销创意
6.1 APP 营销的关键点 138
6.1.1 定位,要把握客户心理 138
6.1.2 品质,超越软广告 139
6.1.3 延伸,培育长久关系 140
6.2 APP 营销的创意路径 142
6.2.1 奇思妙想创新体验:必胜客 APP 142
6.2.2 游戏提升服务品质:丰田 APP 144
6.2.3 体验时尚潮流文化:啤酒 APP 145
6.2.4 关注用户饮食健康:早餐 APP 149
6.2.5 个性品牌极致体验:三星 APP 151
6.2.6 舌尖上的贴心服务:21cake APP 154
6.2.7 音乐背后的优惠券:航空 APP 156
6.2.8 新型贴近互动体验:CHOCK 奖 APP 158
6.2.9 黏住年轻妈妈的心:备孕 APP 159
6.2.10 科学技术创意平台:buffer busters 161
第 7 章 微信的营销实战
7.1 微信开启互动之路 166
7.1.1 微信 APP 营销特点 166
7.1.2 微信 APP 营销功能 167
7.1.3 微信 APP 营销商机 171
7.2 微信营销玩转 APP 技巧 175
7.2.1 微信公众平台概述 175
7.2.2 微信公众号巧妙运营 178
7.2.3 微信 APP 营销误区 182
7.3 微信 APP 营销实战案例 184
7.3.1 长虹微信聊天娱乐服务 184
7.3.2 联想微信售后服务 187
7.3.3 星巴克微信互动服务 188
7.3.4 南航微信精品服务 189
7.3.5 一号店微信有奖竞猜活动 190
7.3.6 凯迪拉克产品展示体验 191
第 8 章 O2O、大数据助力 APP 营销
8.1 O2O 营销,线上线下布局 194
8.1.1 餐饮 O2O 金矿:菜谱 APP 194
8.1.2 打造 O2O 闭环:点评网 APP 199
8.1.3 线上导购 O2O:无印良品 APP 202
8.1.4 极致美味 O2O:订餐 APP 204
8.1.5 双线体验 O2O:网购 APP 206
8.2 大数据营销,让定位更精准 209
8.2.1 大数据营销的意义 210
8.2.2 大数据营销的价值 213
8.2.3 移动数据收集平台:“美丽真相” 215
8.2.4 公交服务形成数据:“车来了” 217
第 9 章 APP 行业实战案例
9.1 零售行业 APP 营销案例 221
9.1.1 零售业室内定位 APP:梅西百货 221
9.1.2 用户购物助手 APP:塔吉特 223
9.1.3 特色购物体验 APP:沃玛 225
9.2 服装行业 APP 营销案例 226
9.2.1 舒适内衣选购 APP:ThirdLove 227
9.2.2 定制完美西服 APP:西服达人 228
9.2.3 多款创意服务 APP:优衣库 230
9.3 餐饮行业 APP 营销案例 232
9.3.1 体验极致宅生活:到家美食会 232
9.3.2 多功能丰富体验 APP:海底捞 233
9.3.3 创新家常菜 APP:阿姨厨房 235
9.4 住宿行业 APP 营销案例 237
9.4.1 O2O 模式下的 APP:酒店特价 237
9.4.2 新颖短租平台 APP:蚂蚁短租 238
9.4.3 领先亚洲酒店预订 APP:Agoda 239
9.5 交通行业 APP 营销案例 241
9.5.1 快捷租车服务 APP:一嗨租车 241
9.5.2 微信打车服务 APP:打车小秘 243
9.5.3 微信支付体验 APP:嘀嘀打车 245

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资料标签:手机 APP 营销 实战手册