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创意广告文案与营销策划文案撰写技巧及实例272页

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中文
50
计点资料
2017
272页
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2019-03-14 09:51:28
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营销管理 | 广告企划
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创意广告文案与营销策划文案撰写技巧及实例简介

内容分为创意文案与营销策划两大板块,全面剖析现代营销学中的文案之道,立足实战,追求卓越,旨在用通俗易懂、幽默风趣的语言为读者阐述提高文案写作水平的技巧与方法,并结合经典案例分析与文案模板,告诉读者“怎样用笔尖写出销售力”。

第一章 讲古论今说文案 003
文案的“前世”与“今生” / 004
平凡中寻创意,无声处现惊雷 / 008
文案如玉,精心雕琢方成大器 / 013
欲破茧成蝶,首先你要有个“茧” / 018
引爆文案创意,你只有3秒钟 / 022
文案与设计,需要谈一次恋爱 / 028
第二章 经典广告文案源于创意 033
创意枯竭,问题出在哪里 / 034
激发创意,离不开广告战略这把枪 / 038
有了创造力,广告文案也会飞 / 043
你的文案,把创意表现出来了吗 / 048
怎样才能找到并完成创意 / 053
利用金字塔原理,轻松将创意变成作品 / 058
第三章 广告文案中的视觉元素 063
视觉元素,你了解多少 / 064
构图给力,广告才更具视觉冲力 / 068
善用色彩,提升广告作品的颜值 / 072
视听结合,为广告作品营造意境 / 076
平面广告,二维空间的视觉艺术 / 080
电视广告,复杂的视觉表现形式 / 085
第四章 创意电商文案撰写方法 091
电商文案,不能写得太任性 / 092
只有深挖卖点,才能戳中痛点 / 097
电商文案,凝聚在笔尖上的销售 / 101
电商文案,要集中兵力打“歼灭战” / 106
会讲故事的文案,才有杀伤力 / 112
第五章 营销与营销策划 119
别说你懂什么是营销 / 120
4P理论中的4种营销模式 / 125
企业离不开营销,营销离不开策划 / 130
怎样成为一名优秀的营销策划人 / 135
网络营销策划的原则及误区 / 139
营销策划方案的撰写 / 144
第六章 市场调研策划文案 151
市场调研文案 / 152
市场调研问卷 / 157
市场调研报告 / 164
市场预测报告 / 172
掌握问题设计技巧,轻松捕获第一手资料 / 178
第七章 企业品牌策划文案 185
品牌定位策划文案 / 186
品牌推广策划文案 / 192
品牌塑造策划文案 / 198
新品上市策划文案 / 202
谋定而后动,方能摧城拔寨 / 208
第八章 营销战略策划文案 213
营销战略分析报告 / 214
企业产品分析报告 / 220
竞争对手研究报告 / 224
市场拓展分析报告 / 228
营销战略——运筹帷幄,决胜千里 / 233
附 录 广告文案撰写细则 239
广告文案撰写细则(一):主题 / 240
广告文案撰写细则(二):标题 / 244
广告文案撰写细则(三):正文 / 248
广告文案撰写细则(四):广告语 / 254
后 记 259

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