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2019城镇汽车市场趋势分析报告63页

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2019-04-15 16:21:38
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汽车 | 研究报告
行业分类 | 汽车行业

2019城镇汽车市场趋势分析报告简介

一、 置换市场将迎来爆发 1 置换市场增长迅猛 1) 各大城市限购政策 2) 二手车交易量的持续增加 3) 首次购车用户购买二手车倾向增加 2 置换场景仍在持续增长 1) 3年以上汽车保有时间占比增长 2) 低线有车用户占比持续增长 3 置…

一、 置换市场将迎来爆发
1 置换市场增长迅猛
1) 各大城市限购政策
2) 二手车交易量的持续增加
3) 首次购车用户购买二手车倾向增加
2 置换场景仍在持续增长
1) 3年以上汽车保有时间占比增长
2) 低线有车用户占比持续增长
3 置换场景下购买新车的意愿度仍过半
1) 90 天内二手车车源线索信息与新车车源线索信息重合度
2) 已有车用户再次选购新车的意愿度更高
二、 乡镇及农村在未来五年仍是增量市场
1 乡镇及农村购买力将等同于城市
1) 农村人均可支配收入持续增长
2) 乡镇收入水平及用户画像
3) 农村及乡镇地区置业压力较小
2 低线市场增长潜力大
1) 汽车下乡政策再次出台
2) 乡镇用户对汽车的关注程度较高
3) 乡镇居民对拥有汽车的需求高于城市
三、 新环境下品牌机会在哪里
1 置换场景
1) 对二手车个人卖家的及时信息触达,与二手车交易抢市场
2) 置换场景下的用户画像
2 低线市场
1) 低线市场用户的消费心理
01 沉锚效应非常显著,第一印象的建立至关重要
02 乡镇用户具有明显的注意力偏见,越直接明显的呈现形式对乡镇用户的触达更大
03 模糊效应不明显 新兴品牌有优势
04 从众消费心理较明显,求异消费心理不明显
05 对价格较敏感,但对价值要求也较高
06 乡镇用户选购车辆时受当地及社会习俗影响较大,需精细化投放
07 农村及乡镇用户接受电动汽车的程度反而高于城市
08 选购汽车时,乡镇地区“大 V”的影响力高于城镇

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资料标签:汽车市场 分析报告