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企业品牌管理:品牌建设手册288页

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中文
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2019-05-06 10:58:13
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营销管理 | 品牌管理
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企业品牌管理:品牌建设手册简介

品牌是什么它是消费者对产品综合印象的总和。你的品牌能否入眼、入脑和入心,决定了你能否成为顾客的首选,能否获得更高的品牌溢价,能否做到基业长青。

第 1 部分 品牌 10 堂必修课
第 1 章 什么是品牌 2
工具:8 位品牌大师对品牌的定义 3
第 2 章 如何理解品牌 8
工具:品牌的二诺三度模型 11
第 3 章 品牌的本质 15
工具:品牌的等号哲学 19
案例:迪士尼=良好的体验 23
第 4 章 品牌的阶梯 26
工具:品牌成长五度测评 30
第 5 章 品牌的作用 33
工具:抢先建立差异化品牌 38
第 6 章 品牌价值提升 43
工具:品牌增值术 46
第 7 章 品牌组合力 51
工具:金字塔营销术 52
第 8 章 品牌竞争力 57
工具:优势营销术 63
第 9 章 品牌创意 67
工具:修炼品牌创意之道 71
第 10 章 品牌地图 75
工具:品牌建设框架 76
第 2 部分 品牌建设 10 步精要
第 11 章 品牌愿景:高瞻远瞩 80
工具:品牌愿景四度原则 84
方法:两个要求,一个指向 86
案例 1:苹果公司的品牌愿景 88
案例 2:阿里巴巴的品牌愿景 91
第 12 章 品牌架构:齐心协力 94
案例 1:海信的品牌架构 96
工具:品牌架构战略 97
方法:伞状品牌架构 101
案例 2:喜之郎的品牌架构建设智慧 102
案例 3:单一架构品牌如何取得突破 104
第 13 章 品牌定位:独一无二 108
工具:品牌三环定位模型 118
方法:品牌定位四步法 120
案例 1:今麦郎的定位迷失 123
案例 2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第 14 章 品牌核心价值:入脑入心 134
工具:品牌核心价值提炼模型 138
案例:爱购眼镜的品牌核心价值 141
第 15 章 品牌口号:一语道破 144
工具:品牌口号的 5 个标准和 6 条法则 151
案例:品牌口号的重点是卖货 154
第 16 章 品牌故事:源远流长 157
工具:品牌故事构思要素 170
工具:延伸阅读:乔布斯的演讲——3 个故事震撼世界 174
案例:爱购眼镜的品牌故事 177
第 17 章 品牌形象:过目难忘 186
工具:品牌形象内外建设准则 191
案例:美国通用电气的品牌形象 195
第 18 章 品牌制度:固本清源 199
工具:品牌管理制度建设六步法 203
案例:宝洁的持续创新机制 207
第 19 章 品牌计划:有条不紊 213
工具:年度品牌推广计划常用模板 216
案例:某企业的品牌计划 218
第 20 章 品牌策略:独树一帜 224
工具:品牌资源聚焦策略 248
方法:品牌传播体系 252
案例 1:某央企的品牌接触点策略 256
案例 2:中粮集团如何用微信做品牌传播 258
后记 品牌改变世界 262
附录 A 品牌百书计划 264
附录 B 构建强势品牌的一二三模式 273

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