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广告学:广告策划与创意230页

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广告学:广告策划与创意简介

前言 1 第一章 广告策划与创意概述 1 第一节 什么是广告 / 1 第二节 什么是广告策划 / 10 第三节 什么是广告创意 / 19 第二章 广告策划的调查与分析 29 第一节 调查的步骤、方法与技术 / 29 第二节 广告分析的内容与…

前言 1
第一章 广告策划与创意概述 1
第一节 什么是广告 / 1
第二节 什么是广告策划 / 10
第三节 什么是广告创意 / 19
第二章 广告策划的调查与分析 29
第一节 调查的步骤、方法与技术 / 29
第二节 广告分析的内容与方法 / 43
第三章 广告创意的理论与方法 62
第一节 著名的广告创意理论 / 62
第二节 广告创意的方法 / 75
第三节 当代广告创意的趋势 / 80
第四章 广告创意的准备与实施 99
第一节 广告创意的准备 / 99
第二节 广告创意的实施 / 111
第三节 广告创意的表现 / 129
第五章 广告媒体策划与创意 140
第一节 传统广告媒体 / 140
第二节 非传统广告媒体 / 152
第三节 广告媒介组合 / 175
第四节 广告媒体创意与创新 / 192
第六章 广告活动策划与创意 206
第一节 促销活动 / 206
第二节 公关活动 / 210
第三节 赞助活动 / 213
第四节 事件营销 / 215
第五节 体验营销 / 216

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