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市场营销:激发式营销211页

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2019-06-12 09:25:56
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营销管理 | 市场营销
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市场营销:激发式营销简介

作者通过近几年最炙手可热的小米手机、褚橙、滴滴打车、微信红包、西少爷肉夹馍、黄太吉煎饼、Roseonly等案例,告诉读者如何用“互联网+”的思维改造传统广告营销。

作者创新性地提出了激发营销的概念,并指出决定激发营销的3大要素和7种激发机制。通过为激发营销建立一种模型,有助于品牌走出“洗脑式广告营销”的思维定式,为品牌的营销找到一种新的解决方案和思维方式。

第 1 章 新格局:新的媒体格局孕育新的营销规则 1
1.1 传统媒体的没落 1
1.2 广告黑洞 4
1.3 公关变局 6
1.4 营销新规则:从洗脑到激发 8
1.5 激发营销理论 11
第 2 章 新内容:处处皆内容 15
2.1 微博与话题聚合 17
2.2 微博激发营销案例:黄太吉 23
2.3 微信如何做内容营销 27
2.4 产品是最好的口碑发动机 32
第 3 章 从洗脑到激发:一切皆渠道 36
3.1 小米手机的粉丝团渠道 38
3.2 如何把自媒体变成与粉丝对话的管道 42
3.3 明星是“重要”的自媒体渠道 43
3.4 产品是硬渠道 49
3.5 自媒体的细分渠道 52
第 4 章 激发营销:稀缺性法则 57
4.1 皮纳鲍什下午茶的内测 59
4.2 小米的闪购和爆品策略 62
4.3 Roseonly 的情感性稀缺 64
第 5 章 激发营销:情感性法则 68
5.1 码农与肉夹馍 69
5.2 我为什么辞职去卖肉夹馍 69
5.3 “西少爷”的产品思维 72
5.4 让用户做你情感的代理商 78
第 6 章 激发营销:流行性法则 82
6.1 《江南 Style》为什么会流行 84
6.2 “乌贼刘”为什么会一夜爆红 87
6.3 NewBalance 为什么会在中国流行 90
第 7 章 激发营销:实用性法则 94
7.1 北京的哥的互联网思维 95
7.2 从补贴到微信红包 98
7.3 当牛奶遇上互联网 99
7.4 为什么网络彩票在世界杯期间火了 102
第 8 章 激发营销:可视化法则 107
8.1 小米路由器的微信朋友圈激发营销 109
8.2 穷游网与穷 TEE 113
8.3 世纪佳缘与智能手环 116
8.4 墨迹天气与空气果 117
第 9 章 激发营销:故事性法则 121
9.1 褚时健的“励志橙” 123
9.2 马佳佳的 90 后标签 128
9.3 用情怀卖月饼 130
第 10 章 激发营销:交互性法则 135
10.1 微信红包为什么比微博红包火 136
10.2 中国好声音的交互式营销 138
10.3 在手机上开一场千人大会 142
第 11 章 用激发营销理论重构传统营销 149
11.1 从滴滴打车到滴滴专车 149
11.2 没有广告,只有场景 154
11.3 从“个体激发”到“群体激发” 156
11.4 欢迎切换到“激发模式” 159
附录 A 黑马哥的“意识流” 164
A.1 从变形金刚谈中国企业植入营销的三个软肋 165
A.2 用互联网思维改造一家电视台 168
A.3 被电视台忽视的“长尾市场” 174
A.4 苹果笔记本标志倒置背后的营销学 178
A.5 移动互联网时代,春晚广告该怎么玩 180
A.6 社会化营销为何在中国水土不服 184
A.7 社会化媒体时代如何打造个人品牌 188
A.8 微信信息流广告应该怎么玩 192
A.9 重启你的人生 197

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