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网络营销方法、实操与应用培训课程277页

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网络营销方法、实操与应用培训课程简介

内容通过理论和实务两大模块,重点阐述了网络营销的实际操作和具体应用。理论模块部分主要包括网络营销的理论基础、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络广告与网络公共关系等内容;实务模块部分主要包括搜索引擎营销、论坛营销、网络事件营销、网络软文营销、APP营销、博客营销及微博营销、微信营销、O2O营销、大数据营销、病毒式营销、RSS营销及SNS营销等内容。

第1章 网络营销导论 12
开篇案例 三只松鼠,颠覆传统 13
1.1 网络营销的概念与理论基础 14
1.2 网络营销的内容与实现方式 18
1.3 网络营销的策略 20
思考题 25
案例讨论 购物也疯狂,全民狂欢“光棍节” 26
第2章 网络市场与网络消费者行为分析 28
开篇案例 人人困境:是咎由自取还是时代使然 29
2.1 网络市场 30
2.2 网络消费者 34
思考题 43
案例讨论 童装品牌“纳桔NATUNA”的快速崛起 44
第3章 网络营销调研 46
开篇案例 天猫(淘宝商城)九洲鹿旗舰店的精准定位 47
3.1 网络营销调研概述 47
3.2 网络营销调研过程 49
3.3 网络营销调研方法 51
思考题 54
案例讨论 2014年“双11”购物狂欢节消费者用户行为调研 56
第4章 网络广告与网络公共关系 58
开篇案例 淘宝的网络危机公关 59
4.1 网络广告 59
4.2 网络公共关系 70
思考题 77
案例讨论 阿里巴巴:巧借网络视频做广告 78
第5章 搜索引擎营销 80
开篇案例 搜索引擎深度融合人工智能 垂直专业化成发展趋势 81
5.1 搜索引擎概述 82
5.2 搜索引擎营销的含义与特征 85
5.3 搜索引擎营销模式 87
5.4 典型的搜索引擎营销产品 92
思考题 97
案例讨论 B2C网站成功利用SEM 98
第6章 论坛营销 99
开篇案例 安琪酵母粉的网络论坛营销 100
6.1 论坛营销概述 100
6.2 论坛营销的操作方法 103
6.3 论坛营销实务 106
思考题 114
案例讨论 澳大利亚大堡礁护岛人 115
第7章 网络事件营销 117
开篇案例 papi酱卖T恤 118
7.1 网络事件营销概述 118
7.2 网络事件营销的策划 121
7.3 网络事件营销的传播 123
7.4 网络事件营销成功的关键因素 125
7.5 网络事件营销应注意的问题 127
思考题 129
案例讨论 宝马1系导演“沙漠怪圈” 130
第8章 网络软文营销 132
开篇案例 19年的等待,一份让她泪流满面的礼物 133
8.1 网络软文营销概述 133
8.2 网络软文的写作要求与形式 135
8.3 网络软文的写作要点 140
8.4 软文营销的方法 144
思考题 146
案例讨论 迪拜“七星级”酒店的软文营销 147
第9章 APP营销 148
开篇案例 京东金融抢占理财APP先机 149
9.1 APP营销概述 149
9.2 APP营销的技巧 153
9.3 APP营销的应用实例 158
思考题 164
案例讨论 电商大战——背后玄机 165
第10章 博客营销与微博营销 169
开篇引例可口可乐的微博“明信片” 170
10.1 博客营销概述 170
10.2 博客营销的主要任务 174
10.3 博客营销主要策略 176
10.4 微博营销概述 179
10.5 微博营销的主要任务 182
10.6 微博营销的主要策略 184
思考题 185
案例讨论 以青春的名义制造流行——江小白的微博营销之路 186
第11章 微信营销 189
开篇案例 星巴克(中国)的微信营销 190
11.1 微信营销概述 190
11.2 微信营销的方法 193
11.3 微信营销的模式与技巧 199
思考题 203
案例讨论 海底捞和小肥羊的微信营销 204
第12章 O2O营销 206
开篇案例 美团成功践行O2O 207
12.1 O2O营销概述 207
12.2 O2O营销的策略与方法 210
12.3 O2O营销的应用实例 218
思考题 224
案例讨论 共享交通 绿色出行 225
第13章 大数据营销 227
开篇案例 塔吉特百货:我知道你怀孕了 228
13.1 大数据营销概述 228
13.2 大数据营销的策略与方法 232
13.3 大数据营销的应用实例 240
思考题 246
案例讨论 百度“大数据”助力汽车营销 247
第14章 其他网络营销工具及方法 249
开篇案例 京东的精准邮件营销 250
14.1 病毒式营销 250
14.2 RSS营销 253
14.3 SNS营销 254
14.4 精准营销 257
14.5 嵌入式营销 259
思考题 260
案例讨论 社交网络的奇迹:价值4000万元的煎饼店 261
第15章 网店开设与运营 263
开篇案例 海伶山珍:舌尖上的土特产 264
15.1 网上开店的选择与开店流程 264
15.2 网店的经营 267
15.3 网店的售后服务 271
本章习题 273
案例讨论 专注旅行女装的店铺 274

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资料标签:网络营销 培训课程