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品牌管理565页

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中文
70
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2016
565页
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2019-08-03 10:59:30
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营销管理 | 品牌研究
营销管理 | 品牌管理

品牌管理简介

内容品牌竞争时代的来临为大的背景,从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发,坚持理论与实践相结合,论证与个案相结合,全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法,包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定、品牌提升策略确定、品牌提升和保护、各领域品牌管理方法引领。从而为培养适应社会主义市场经济发展所需要的、应用型的专业人才服务。

第 1 篇 品牌基础 1
第 1 章 品牌概论 3
1.1 品牌的产生 5
1.2 品牌的概念和内涵 7
1.3 品牌的作用与类别 15
1.4 品牌效应与表现 22
第 2 章 品牌管理概述 33
2.1 品牌管理的概念与内涵 34
2.2 品牌管理的模式与流程 42
2.3 品牌管理面临的挑战和误区 52
2.4 品牌管理的组织形式 58
第 2 篇 品牌识别系统设计 72
第 3 章 品牌识别 73
3.1 品牌识别的内涵 75
3.2 大卫 阿克的品牌识别模型 79
3.3 其他著名品牌识别模型 89
第 4 章 品牌系统符号 102
4.1 品牌符号设计原则 104
4.2 品牌命名与标识 110
4.3 品牌口号 131
4.4 品牌角色 134
4.5 品牌传奇 141
4.6 品牌音乐 146
第 3 篇 品牌营销传播策略 154
第 5 章 品牌定位策略 155
5.1 品牌定位概念与内涵 158
5.2 品牌定位过程 165
5.3 品牌定位方法 169
5.4 品牌再定位策略 174
第 6 章 品牌体验策略 186
6.1 体验经济的来源 188
6.2 品牌体验的内涵、类别与实施 192
6.3 品牌体验的设计 197
第 7 章 品牌文化策略 208
7.1 品牌文化与企业文化 210
7.2 品牌文化概述 214
7.3 品牌文化的功能和作用 217
7.4 品牌文化的表现和建设 220
第 8 章 整合品牌传播 227
8.1 整合品牌传播概述 228
8.2 品牌的内部传播策略 233
8.3 营销活动与品牌传播策略 237
8.4 营销沟通与品牌传播策略 248
第 4 篇 品牌提升策略 235
第 9 章 品牌延伸与授权策略 237
9.1 品牌延伸概述 239
9.2 品牌延伸策略 245
9.3 品牌授权概述 253
9.4 品牌授权策略 259
第 10 章 品牌组合战略 268
10.1 品牌组合战略管理概述 269
10.2 品牌组合战略框架 275
10.3 品牌组合结构分析方法 285
10.4 品牌联合战略 294
10.5 贴牌生产 300
第 11 章 品牌老化与更新策略 313
11.1 品牌生命周期 316
11.2 品牌老化的概念、误区与成因 318
11.3 品牌强化与品牌激活 324
第 5 篇 品牌评估策略 323
第 12 章 品牌国际化策略 325
12.1 品牌国际化的界定与度量 329
12.2 品牌国际化的驱动与困难 333
12.3 品牌国际化战略 339
第 13 章 品牌资产概述 355
13.1 品牌资产的概念 358
13.2 品牌资产构成 361
13.3 品牌资产特征 370
第 14 章 品牌资产管理 380
14.1 建立品牌资产 383
14.2 品牌资产评估 394
14.3 品牌危机管理 395
第 6 篇 品牌应用策略 405
第 15 章 品牌关系管理策略 407
15.1 品牌关系概述 414
15.2 品牌关系质量 418
15.3 品牌关系管理策略 423
第 16 章 品牌应用新领域 443
16.1 服务品牌管理 450
16.2 工业品品牌营销 458
16.3 个人品牌建设策略 466
16.4 雇主品牌建设策略 471

全部

资料标签:品牌管理