当前位置:经管资料网营销管理市场营销市场营销:消费心理学297页

市场营销:消费心理学297页

19.8 MB
中文
70
计点资料
2018
297页
PDF [下载阅读器]
2019-11-25 10:41:22
推荐星级
营销管理 | 市场营销
营销管理 | 市场营销

市场营销:消费心理学简介

目录 第 1 章 消费心理学导论 1 学习目标 1 导入案例 2 1.1 消费心理学概述 3 1.2 消费心理学的研究对象和内容 11 1.3 消费心理学的研究原则、方法和意义 16 知识与技能训练 21 经典案例分析 22 第 2 章 消…

目录
第 1 章 消费心理学导论 1
学习目标 1
导入案例 2
1.1 消费心理学概述 3
1.2 消费心理学的研究对象和内容 11
1.3 消费心理学的研究原则、方法和意义 16
知识与技能训练 21
经典案例分析 22
第 2 章 消费者的心理活动过程 25
学习目标 25
导入案例 26
2.1 消费者的认识过程 28
2.2 消费者的情感过程 45
2.3 消费者的意志过程 49
知识与技能训练 51
经典案例分析 52
第 3 章 消费者的个性心理特征 56
学习目标 56
导入案例 57
3.1 个性概述 58
3.2 消费者的气质与购买行为 60
3.3 消费者的性格与购买行为 64
3.4 消费者的能力与购买行为 70
知识与技能训练 76
经典案例分析 79
第 4 章 消费者购买过程的心理活动 82
学习目标 82
导入案例 83
4.1 消费者需求理论 84
4.2 消费者购买决策 98
4.3 消费者购买行为 106
知识与技能训练 112
经典案例分析 113
第 5 章 消费者群体与消费心理 116
学习目标 116
导入案例 117
5.1 消费者群体概述 119
5.2 不同消费者群体的消费心理 128
知识与技能训练 148
经典案例分析 150
第 6 章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理 152
学习目标 152
导入案例 153
6.1 商品名称与消费心理 154
6.2 商品品牌与消费心理 158
6.3 商品包装与消费心理 169
6.4 商品开发与消费心理 175
知识与技能训练 180
经典案例分析 181
第 7 章 商品价格与消费心理183
学习目标 183
导入案例 184
7.1 商品价格概述 186
7.2 消费者的价格心理 190
7.3 商品定价的心理策略 195
7.4 商品调价的心理策略 204
知识与技能训练 210
经典案例分析 211
第 8 章 商业广告与消费心理214
学习目标 214
导入案例 215
8.1 商业广告概述 216
8.2 广告设计与消费心理 224
8.3 广告媒体选择与广告心理效果测定 234
知识与技能训练 238
经典案例分析 239
第 9 章 营销沟通与消费心理242
学习目标 242
导入案例 243
9.1 营销沟通概述 245
9.2 销售服务与消费心理 249
9.3 营销关系与消费心理 256
知识与技能训练 263
经典案例分析 264
第 10 章 营销环境与消费心理 268
学习目标 268
导入案例 269
10.1 店容店貌与消费心理 270
10.2 商店的内部设计与消费心理 282
知识与技能训练 289
经典案例分析 290

全部