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品牌文化研究:品牌大法398页

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品牌文化研究:品牌大法简介

目录 第一篇 得品牌者得天下 11 第一章 品牌的全球视野 13 品牌的天下 13 品牌主导全球资源配置 15 品牌通过价格主导财富分配 16 品牌为了自身利益而维护市场秩序 18 品牌引领技术进步 19 品牌更注重生态环保 20 品牌推动…

目录
第一篇 得品牌者得天下 11
第一章 品牌的全球视野 13
品牌的天下 13
品牌主导全球资源配置 15
品牌通过价格主导财富分配 16
品牌为了自身利益而维护市场秩序 18
品牌引领技术进步 19
品牌更注重生态环保 20
品牌推动产业升级 21
品牌主导新兴产业 22
第二章 品牌主导国家利益 23
品牌值多少钱这也是主权 23
美国为何阻止华为 27
反向OEM,从田野走向白宫 34
品牌:国家的脸 39
不见战火的掠夺 40
第三章 品牌时代呼啸而来 43
品牌不仅仅是物质的 43
品牌沟通两极 45
涨价更买 48
洋奶粉:问题,涨价,抢购 50
并非神话 57
价格为何相差1000倍 60
核心竞争力:品牌 61
只在乎牌,不在乎价 63
第二篇 品牌的伟大复兴 67
第四章 品牌古国的辉煌 69
符号的魔力 69
千年弥新的符号 70
符号:制造者的责任 73
符号:销售者的承诺 75
符号:消费者的崇拜 77
符号:专属品的印记 78
第五章 品牌弱国的反思 80
从茶叶王国说起 80
民以食为天,我们吃什么 83
可乐真的可口吗 85
坐车与造车 87
红旗轿车怎么啦 89
丝绸与宝马的启示 91
GDP 与世界名牌 94
中国品牌的生命力观窍 96
第六章 品牌强国不是梦 101
网商帝国的颠覆 101
蛇真的吞了象 104
北京奥运的能量 109
品牌强国托起“中国梦” 112
第三篇 品牌的本质 115
第七章 品牌没有定论 117
品牌与品牌定义 117
品牌认识论的进化 121
品牌的特征 123
品牌的误区 125
第八章 品牌没有定式 129
亢龙有悔 129
产品与服务的品牌只属于时代 131
涅槃,地摊货的跨越 135
由上海世博会想到的:国家品牌 137
兵家必争之地与城市品牌创建 139
品牌大师奥巴马 141
第九章 品牌的本质:信任 146
品牌人格化与信任 146
信任与信 150
信任就应这样管理 155
信任是机制是文化 158
品牌源于信任 164
第四篇 创建品牌 173
第十章 洞察与需求激发 175
洞察 175
创造需求 178
把剃刀卖给女孩 180
需求,不是你以为的 183
第十一章 开启品牌之道 186
品牌热的冷思 186
品的真相 188
牌的真相 190
名正则言顺 191
设计,戴着镣铐的舞蹈 198
第十二章 品牌必由之路 205
遵循科学与本质再认 205
209
212
217
第五篇 做大品牌 221
第十三章 品牌规划 223
品牌分类从需要出发 223
品牌消费的行为与心理 228
品牌规划的根基 232
第十四章 品牌策略 236
品牌的多与少 236
你是谁为了谁 245
制胜就一招 248
做品牌生意的七个诀窍 250
“七七定律”的背后 255
触网,要有触电般的敏感 260
第十五章 提升注意力 264
注意、注意力与注意力经济 264
广告的强度与注意 268
影响注意选择的因素 272
有意注意的策略 278
无意注意的策略 279
第六篇 做强品牌 283
第十六章 文化:品牌DNA 285
仁义者王 285
品牌的“二元法则” 289
强势品牌创造文化 291
文化是创新的 294
600年的“活”文物 297
第十七章 凝练品牌灵魂 301
品牌崇拜源自核心价值观 301
中诚信——为品牌作证 304
勇敢做自己 307
坚持与简单 308
爱她就请她吃 311
魂游气散 313
Just do It的力量 316
第十八章 品牌定律:三易 319
简易 319
不易 326
变易 332
第七篇 品牌永远在路上 337
第十九章 创新老字号 339
破坏性创新 339
品牌也老化 344
成也老败也老 346
老字号路在何方 350
第二十章 问鼎奢侈品 357
有闲阶级与炫耀性消费 357
奢侈与奢侈品 360
奢侈品品牌特征 363
贵!才有资格的时代 365
永不止息的生命之流 368
还得说丝绸 371
奢侈,高价的符号 373
创建奢侈品品牌的难点 376
复大!有办法 377
第二十一章 实现品牌价值 383
品牌有价——品牌价值 383
品牌定价——品牌价值评估 387
品牌价值评估模型 389
品牌价值评估指标体系比较 389
复大基于大数据的品牌价值演算指标体系与模型构建 391

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