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内容电商营销手册:淘宝直播运营与主播自我修养191页

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中文
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2020-01-05 10:30:58
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内容电商营销手册:淘宝直播运营与主播自我修养简介

通过对淘宝直播的系统化梳理,对手淘现有内容模块进行了呈现,站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性,通过对直播本质的介绍,阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位,以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起,成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。

内容面向电商从业者、商家和有志于从事淘宝直播的机构与个人,介绍了淘宝直播的内容呈现渠道及呈现方式。全景展现如何通过粉丝管理,打造直播团队实现优质主播的孵化,以及主播如何通过自身修养提升商业价值,最终形成个人品牌。

目录
1 直播与零售行业进化趋势 10
1.1 新零售要点解读 11
1.2 新零售催生垂直内容需求 16
1.3 传统零售与内容电商融合 19
1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读 23
1.5 传统电商困局 34
2 是时候开始做内容电商了 38
2.1 内容电商来了 39
2.2 直播内容电商化运营思路 43
2.3 直播内容产品化 48
2.4 淘宝直播与内容营销 52
3 解读淘宝直播 56
3.1 淘宝直播呈现方式 57
3.2 怎么参与淘宝直播 66
3.3 淘宝直播趋势与价值 70
4 直播前的思考 74
4.1 做直播的目的 75
4.2 直播的传播渠道 79
4.3 直播的传播形式 81
5 直播的内容运营 84
5.1 什么是内容运营 85
5.2 怎样做好直播的内容运营 91
5.2.1 机构运营 91
5.2.2 个人运营 92
5.2.3 店铺直播 94
5.3 直播前的准备工作 97
5.4 PGC直播案例与复盘 102
6 直播变现的方法 110
6.1 阿里妈妈的佣金变现 111
6.1.1 淘宝客解读 111
6.1.2 淘宝客定向佣金计划的规则及申请流程 114
6.1.3 淘宝客佣金结算&提现 116
6.1.4 商家沟通技巧 117
6.2 阿里V任务通告变现 120
6.2.1 阿里V任务平台介绍 120
6.2.2 阿里V任务平台的操作流程 122
6.3 主播的店铺变现 128
6.3.1 如何让主播未来打造自己的店铺 128
6.3.2 利用供应链与店铺内容变现 128
7 玩转粉丝经济 130
7.1 主播的定位 131
7.2 直播间人群的切分与运维 136
7.2.1 团队成员 136
7.2.2 铁杆粉丝 138
7.2.3 购物者 138
7.2.4 娱乐者 138
7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长 140
8 主播的管理与优化 142
8.1 机构视角如何打造主播 143
8.1.1 主播的选拔 143
8.1.2 主播的冷启动 146
8.1.3 主播的管理 150
8.2 主播视角如何打造团队 159
9 主播的自我修养 160
9.1 主播的自我定位 161
9.1.1 个人特质与自我定位 161
9.1.2 内容定位与自我定位 167
9.2 主播正确的价值观 172
9.2.1 作为人,何为正确 173
9.2.2 目标的建立 176
9.2.3 计划与总结(目标多叉树法、剥洋葱法) 181
9.2.4 时间管理的方法(系统工作与零散工作) 186
9.2.5 商业化运作基础与运营的实现 188
9.3 主播个人IP化 191
9.3.1 个人品牌 191
9.3.2 个人品牌IP化 192
9.3.3 打造个人品牌 192

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