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新零售微品牌运营战略279页

6.92 MB
中文
120
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2018
279页
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2020-01-06 10:26:19
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营销策划 | 品牌管理
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新零售微品牌运营战略简介

在新零售时代,微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式,其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景,本书阐述了传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。

本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。

目录
1 迎接新零售时代 / 1
1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2
1.2 新零售理念的三大核心 / 6
1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11
2 “小而美”的微品牌 / 17
2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18
2.2 微品牌概念的兴起 / 24
2.3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本质是产品 / 34
3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35
3.2 产品要引领消费者认知 / 42
3.3 产品美誉度的重要性 / 46
4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52
4.1 准确的品牌定位 / 53
4.2 品牌可视化 / 60
4.3 知名品牌的组成部分 / 67
5 实现品牌价值的途径 / 81
5.1 产品满足消费者需求 / 82
5.2 提升品牌价值的 4 种手段 / 87
5.3 普通货如何卖出高端价 / 93
6 微品牌战略三阶段 / 97
6.1 初期:爆品策略 / 98
6.2 发展期:服务优化策略 / 103
6.3 成熟期:供应支撑 / 106
7 微品牌蓝海战略 / 110
7.1 什么是蓝海战略 / 111
7.2 蓝海战略实战分析 / 118
7.3 三大执行策略 / 124
8 微品牌红海战略 / 134
8.1 什么是商业红海 / 135
8.2 微品牌红海竞争法则 / 138
8.3 微品牌红海生存策略 / 143
9 坚持微创新 / 148
9.1 什么是微创新 / 149
9.2 微创新要避开的 3 个大坑 / 153
9.3 微创新经典案例 / 156
10 选择适合的推广方式 / 161
10.1 找出适合自己的推广方式 / 162
10.2 选择合适的推广渠道 / 168
10.3 执行落地及效果评估 / 171
11 微营销,塑造品牌知名度 / 176
11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177
11.2 微博营销 / 180
11.3 微信营销 / 187
11.4 微电影营销 / 196
12 微营销的常见误区 / 202
12.1 认为曝光量胜过内容 / 203
12.2 忽视品牌人格化 / 208
12.3 忽视用户运营的作用 / 212
13 新零售时代的线下门店创新 / 220
13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221
13.2 渠道、体验及认知 / 226
13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230
13.4 “711”的成功模式 / 232
14 三体营销,微品牌也要搞大事情 / 236
14.1 三体营销核心观点 / 237
14.2 三体营销深层逻辑 / 243
14.3 三体营销追求的效果 / 249
15 品牌衍生,长远发展 / 259
15.1 品牌愿景 / 260
15.2 品牌衍生策略 / 265
15.3 品牌多元化、系列化 / 268

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