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品牌管理:世界知名品牌案例解析238页

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中文
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2020-01-13 10:31:58
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营销管理 | 品牌管理

品牌管理:世界知名品牌案例解析简介

大街小巷,无处不在的品牌身影,告诉我们现在是品牌化的时代,消费者的品牌意识自大城市向小城市,再到农村,顺次蔓延。这也警示无数大中小企业,要想在广大的市场里获得生存空间,第一要务就是打造属于自己的品牌,对目标顾客进行精准定位。

作者总结归纳了构筑企业品牌的“532”定理,这个定理从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述,充分体现了品牌构筑要遵循的规律,适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。本书通过大量翔实案例的阐述与剖析,揭示并生动地讲述了关于品牌的秘密。

目录
第一章 关于品牌 12
一、货比三家——品牌间的差距 13
二、品牌的不变定理 15
三、品牌的特质 18
第二章 品牌核心:企业素质 22
一、产品/服务质量是品牌的核心 23
(一)质量决定品牌竞争的格局 23
海:质量可靠,成就了海 36
诺基亚:曾经的巅峰与质量息息相关 37
苹果公司:质量贯穿品牌发展的始终 41
(二)消费者购买的是一种服务 43
IBM公司:决胜在最佳服务之巅 52
丰田:以服务征服消费者的心 55
海:服务是一种工作态度 57
新加坡航空公司:差异化服务彰显亲和力 60
奔驰公司:决定奔驰公司未来的秘密 61
二、如何提升企业的素质 64
(一)技术素质是企业发展的杀手锏 64
海:创新,实现跨越式发展 71
娃哈哈:围绕主业,加强新产品开发 78
(二)管理素质主导企业发展未来 80
中国工商银行:建立高质量的管理体系 81
(三)员工素质是企业素质的最直观体现 83
宝洁公司:员工的素质就是企业的素质 85
上海大众:工作氛围改变工作效率 87
贝:让员工充分发挥特长 88
三、如何使企业品牌增值 89
(一)明确的品牌战略 89
(二)科学的市场分析与合理的营销资源整合 92
(三)高效的品牌战略团队 93
(四)独特的营销模式 94
戴:用直销模式打开消费市场 95
三角集团:改革创新是企业发展的不竭动力 98
飞亚达:定位高端 101
四、如何对待产品的瑕疵 103
产品瑕疵是危机也是机会 104
三株集团:小问题毁灭一个大公司 107
泰诺品牌:危机公关改变企业命运 109
第三章 品牌文化:文化递增品牌附加值 112
一、丈量品牌文化内涵 113
(一)企业文化是企业之魂 113
麦当劳:企业文化是走向国际的航标灯 115
(二)品牌就是文化 121
(三)品牌的文化环境 123
(四)品牌的文化板块 126
二、定位问题 129
(一)品牌定位的效能 129
(二)产品定位中的错误观念 133
(三)定位的误区 141
橘汁:不只早饭时饮用 141
维他奶:它的功用不只一面 142
万宝路:找准市场定位 143
三、传播问题 148
(一)企业起步阶段的品牌推广策略 149
(二)品牌推广的三个规律 154
恒源祥:当人们对我记忆淡忘的时候,我会出现 154
(三)品牌传播的连续性和一致性 158
喜之郎果冻:亲情无价 158
可口可乐:以“欢乐”为主题 160
美菱冰箱:新鲜生活的创造者 161
海:真诚到永远 162
格兰仕:价格杀手 163
四、品牌内部认同 166
(一)企业英雄领袖是一面旗帜 166
美国通用电气公司:杰克 韦奇的文化变革 167
微软公司:微软文化的盖茨色彩 173
(二)品牌规范要不折不扣地执行 176
沃玛:品牌规范在于执行 176
全聚德:诚信是企业最大的资产 180
松下公司:用人不疑疑人不用 182
惠普公司:理念改变行为,行为创造结果 187
第四章 品牌传播:品牌名称和标识 196
一、如何给品牌起个好名字 197
(一)好名称具体能带给企业什么好处 197
(二)如何给品牌命名 200
(三)世界著名品牌命名的故事 212
二、品牌标识 215
(一)说明性品牌标识实例 216
(二)工业性品牌标识实例 219
(三)技术性品牌标识实例 221
(四)应用价值性品牌标识实例 222
(五)精神性品牌标识实例 223
三、广告与品牌代言人 227
(一)广告:一语千金来 227
从秦池标王应该汲取的教训 236
(二)代言人:人代产品,产品如人 238

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资料标签:品牌管理 品牌案例
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    [回复] 0*hpugm   打分:100 分  发表时间:2020-09-29
    · 啊怎么下载
    [回复] -1*iantangii   打分:100 分  发表时间:2020-09-28
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    [回复] -2游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-27
    · 品牌管理:世界知名品牌案例解析
    [回复] -3*zwg19   打分:100 分  发表时间:2020-09-25
    · 多谢楼主分享
    [回复] -4游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-23
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    [回复] -5游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-22
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[回复] 0*hpugm   打分:100 分  发表时间:2020-09-29
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[回复] -1*iantangii   打分:100 分  发表时间:2020-09-28
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[回复] -2游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-27
· 品牌管理:世界知名品牌案例解析
[回复] -3*zwg19   打分:100 分  发表时间:2020-09-25
· 多谢楼主分享
[回复] -4游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-23
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[回复] -5游客   打分:100 分  发表时间:2020-09-22
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10085分70分55分40分25分10分
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