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跨境电商:跨境网络营销276页

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营销管理|网络营销
营销管理 | 网络营销

跨境电商:跨境网络营销简介

本书采用项目教学的方式组织内容,共设8个项目,每个项目由项目
序言
前言
编写分工为:潘百翔和李琦共同负责统稿与框架结构设计,李琦负责项目四、项目五、项目六、项目七
的编写,李义群负责项目二、项目三的编写,刘野负责项目一、项目八的编写,温开明提供了企
项目情境引入
Facebook全球范围内的月活跃用户数量达到21.29亿,同比增长14%
。Facebook的使用人数在亚洲最多,为3.5亿;其次为美国2亿、中东/非洲1.95亿、巴
一、任务描述
二、相关知识
元的上网通信费用就吸引来25 000名客户,赚了10万美元。基于这次事件所
1 技术原因:互联网的发展和普及
2 观念原因:消费者价值观的变革
而在网络环境下,这一状况有了改观,即使是中
人的场景,使购物的过程不再是一种沉重的负担,甚至有时还是一种休闲、一种娱乐。以一个完
3 现实原因:激烈的市场竞争
1 第一个阶段:网络营销的传奇阶段(1997年之前)
2 第二个阶段:网络营销的萌芽阶段(1997—2000年)
站数量达到265 405个。
3 第三个阶段:网络营销的应用和发展阶段阶段(2001—2010年)
索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛、博客、聊天工具、网络游戏等网络介质
4 第四个阶段:网络营销社交移动化阶段(2010年至今)
1 公平性
2 虚拟性
3 对称性
4 快捷性
5 正反馈性
6 全球性
1 企业网站
2 搜索引擎
列表等。图1-2是目前全球最大的搜
3 电子邮件
企业经营活动有着密不可分的关系。因此,电子邮件成为有效的网络营销信息传递工具之一,在

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