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企业品牌策划与设计研究(2021)212页

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中文
70
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2021
212页
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2021-09-23 10:19:14
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营销管理|品牌研究
营销管理 | 品牌管理

企业品牌策划与设计研究(2021)简介

企业产品竞争不仅要比科技含量 ,比质量和服务水平,还要比品牌知名度、美誉度和联想度 , 品牌力已经成为企业的核心能力。因而了解、掌握品牌策划的内容、原则和方法 , 对企业或品牌主体品牌建设 , 促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展 , 提升国际竞争力都有十分重要的现实意义。

目录
第一章 企业品牌与品牌形象概述 / 1
第一节 品牌的内涵特征 / 1
第二节 品牌形象的作用与功能 / 2
第三节 品牌形象策划的认知 / 3
第四节 品牌形象设计初探 / 13
第二章 企业的品牌策划与定位 / 16
第一节 企业的品牌战略 / 16
第二节 品牌定位的过程与技术 / 20
第三节 品牌架构组合设计与类型 / 23
第四节 品牌策划的实施要点 / 27
第三章 企业品牌形象设计与实践 / 33
第一节 品牌形象设计的认知与关键 / 33
第二节 品牌形象设计的过程与案例分析 / 38
第三节 品牌形象不同要素的设计与规范 / 41
第四节 品牌形象要素设计的应用实践 / 53
第四章 基于品牌形象设计的企业识别系统策划与构建 / 58
第一节 基于品牌打造的企业品牌形象战略 / 58
第二节 企业形象识别系统策划 / 69
第三节 企业行为识别系统策划 / 71
第四节 企业视觉识别系统策划 / 79
第五章 企业品牌的传播推广策略 / 95
第一节 品牌传播推广的理论基础 / 95
第二节 品牌传播推广的工具与方法 / 98
第三节 品牌传播推广的多元模式 / 100
第六章 企业品牌控制与危机处理实践 / 112
第一节 企业品牌预警与品牌评论 / 112
第二节 企业品牌维护手段与应用实践 / 114
第三节 企业品牌危机管理与处理实践 / 120
第七章 企业品牌策划与设计案例分析 / 124
第一节 基于城市品牌战略的品牌策划案例分析 / 124
第二节 基于区域品牌培育再造的品牌建设与发展案例分析 / 130
第三节 基于企业运营的品牌营销策划案例分析 / 139
第四节 基于展览展示的品牌艺术设计案例分析 / 144

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