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市场营销策划教程281页

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中文
70
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2020
281页
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2021-10-08 10:18:27
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营销管理 | 营销策划

市场营销策划教程简介

内容共设10个项目,内容包括市场营销策划概述、市场营销策划环境分析、产品策划、品牌策划、广告策划、营业推广策划、主题活动策划、节日活动策划、公共关系活动策划和企业形象策划。 每个项目设置了学习目标、导入案例、典型案例、资料链接、实时互动、任务演练、重点概括、课后思考、案例分析、实训项目等板块,适应理实一体化教学需要,突出“学中做、做中学”的特点。

目录
项目 1 市场营销策划概述 001
任务 1 认识市场营销策划 002
任务 2 市场营销策划的要素与原则 006
任务 3 市场营销策划的流程与方法 012
任务 4 市场营销策划书的设计与撰写 018
重点概括 024
课后思考 024
案例分析 024
实训项目 025
项目 2 市场营销策划环境分析 026
任务 1 市场营销环境与市场机会 027
任务 2 竞争者分析 040
任务 3 竞争策略分析 047
重点概括 057
课后思考 058
案例分析 058
实训项目 059
项目 3 产品策划 060
任务 1 产品组合策划 061
任务 2 新产品开发策划 070
任务 3 新产品上市推广策划 077
重点概括 087
课后思考 087
案例分析 087
实训项目 089
项目 4 品牌策划 091
任务 1 认识品牌策划 092
任务 2 品牌定位策划与品牌设计 099
任务 3 品牌推广 108
重点概括 116
课后思考 116
案例分析 116
实训项目 119
项目 5 广告策划 120
任务 1 认识广告策划 121
任务 2 广告策划的基本策略 132
任务 3 广告策划方案设计 143
重点概括 150
课后思考 150
案例分析 151
实训项目 151
项目 6 营业推广策划 152
任务 1 认识营业推广策划 153
任务 2 营业推广策划流程 158
任务 3 营业推广策划方案设计 165
重点概括 179
课后思考 179
案例分析 180
实训项目 183
项目 7 主题活动策划 185
任务 1 主题活动策划的主题设计 186
任务 2 主题活动形式创意 196
任务 3 主题活动策划的实施 201
重点概括 209
课后思考 209
案例分析 209
实训项目 210
项目 8 节日活动策划 211
任务 1 认识节日活动促销策划流程 212
任务 2 节日活动促销方式与推广 217
任务 3 节日活动促销方案设计 221
重点概括 227
课后思考 227
案例分析 227
实训项目 228
项目 9 公共关系活动策划 229
任务 1 认识公共关系活动 230
任务 2 公共关系主题活动策划 235
任务 3 公共关系活动策划方案设计 244
重点概括 250
课后思考 250
案例分析 251
实训项目 252
项目 10 企业形象策划 253
任务 1 认识企业形象策划 254
任务 2 企业形象识别系统策划 260
任务 3 企业形象策划的组织实施 269
重点概括 272
课后思考 273
案例分析 273
实训项目 274

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资料标签:市场营销 营销策划
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10085分70分55分40分25分10分
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