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广告策划与创意教程381页

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广告策划与创意教程简介

目录 第一章 广告策划概说 / 003 策划案例赏析 1:《悟空》/004 第一节 策划的概念及界定/005 第二节 广告策划的概念、特点及作用/010 第三节 广告策划的基本原则/015 第四节 广告策划的内容和程序/019 第五节 广告…

目录
第一章 广告策划概说 / 003
策划案例赏析 1:《悟空》/004
第一节 策划的概念及界定/005
第二节 广告策划的概念、特点及作用/010
第三节 广告策划的基本原则/015
第四节 广告策划的内容和程序/019
第五节 广告策划报告/022
创意链接 1:蚂蚁们在干什么/031
第二章 广告市场调查 / 033
策划案例赏析 2:谷歌——Hey Mom/034
第一节 广告调查的概念及原则/036
第二节 广告调查的兴起与发展/040
第三节 广告调查的分类/043
第四节 广告调查的操作流程/047
创意链接 2:比比谁的吸引力更大/051
第三章 市场认识与细分 / 053
策划案例赏析 3:美丽,我自己定义——The Non-Issue/054
第一节 市场与市场营销/055
第二节 市场细分与欲望细分/062
第三节 市场细分案例举要/071
创意链接 3:这是什么图画/075
上编 广告策划
第四章 产品认识与定位 / 077
策划案例赏析 4:中国银联/078
第一节 产品认识/079
第二节 产品分析/084
第三节 产品定位/091
创意链接 4:运动的沙发/099
第五章 广告战略策划 / 101
策划案例赏析 5:故宫文化珠宝 x 百雀羚/102
第一节 广告战略策划概述/103
第二节 广告战略目标/108
第三节 广告战略设计/111
第四节 广告预算策划/118
第五节 广告效果策划/125
创意链接 5:美人鱼要干什么/142
第六章 广告媒体渠道策划 / 144
策划案例赏析 6:欧莱雅创新 VR 全景广告/145
第一节 广告媒体渠道概述/146
第二节 广告媒体渠道策划的程序/153
第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合/155
创意链接 6:地球的声音/160
第七章 广告推进程序策划 / 161
策划案例赏析 7:解放双手,不畏前行——做一颗行星/162
第一节 广告表现策略/163
第二节 广告推进策略/169
第三节 广告实施策略/180
创意链接 7: 考场上的秘密/186
第八章 广告创意概说 / 191
策划案例赏析 8: 海智家《新治家之道》/192
第一节 广告创意的基本内涵/193
第二节 广告创意的产生过程/205
第三节 广告创意的思维方法/210
第四节 广告创意的创造技法/217
第五节 广告创意者的素质开发/227
创意链接 8: 胸部与脑部的结合/233
第九章 广告文案创意 / 235
策划案例赏析 9:快手《可爱中国》/236
第一节 广告文案创意概述/237
第二节 广告文案主题创意/244
第三节 广告文案结构的创意/247
第四节 广告文案语言的创意/262
创意链接 9:历史的重演/274
第十章 平面广告创意 / 276
策划案例赏析 10:可口可乐——Try Not to Hear This/277
第一节 平面广告概述/278
第二节 报纸广告创意/290
第三节 杂志广告创意/299
第四节 其他平面广告创意/312
创意链接 10:这个月没来/316
第十一章 广播广告创意 / 318
策划案例赏析 11:系列公益广告“多双公筷,多份安心”/319
第一节 广播广告概说/320
第二节 广播广告创意的原理与方法/325
创意链接 11:为何狂奔/331
下编 广告创意
第十二章 电视广告创意 / 332
策划案例赏析 12:苹果 AirPods Pro/333
第一节 电视广告概说/334
第二节 电视广告创意的一般方法/338
创意链接 12:连粉也不抹一下,能看吗/343
第十三章 网络广告创意 / 345
策划案例赏析 13:人民日报客户端 + 网易新闻“一笔画出 70年”H5 案例/346
第一节 网络广告创意的原则和特点/347
第二节 网络广告创意的战术/351
第三节 网络广告的创意形式/357
创意链接 13:唐伯虎点秋香/365
附:创意链接答案及点评 / 366

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资料标签:广告策划 创意 教程
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    [回复] 9*yn123456789   打分:100 分  发表时间:2022-01-11
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    [回复] 8游客   打分:100 分  发表时间:2022-01-09
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    [回复] 7*czy001   打分:100 分  发表时间:2022-01-09
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[回复] 9*yn123456789   打分:100 分  发表时间:2022-01-11
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[回复] 8游客   打分:100 分  发表时间:2022-01-09
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[回复] 7*czy001   打分:100 分  发表时间:2022-01-09
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10085分70分55分40分25分10分
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