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品牌营销管理:品牌形象超级标签化266页

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中文
80
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2019
266页
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2022-01-12 10:31:30
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营销管理|品牌管理
营销管理 | 品牌管理

品牌营销管理:品牌形象超级标签化简介

品牌形象对于企业来说越来越重要,但是树立良好的品牌形象,在当前这样复杂的舆论环境下并不容易。本书将做品牌形象地比喻成做超级标签,树品牌就是贴标签,扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且,该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论,并配合大量的实战案例进行解读,不仅十分实用,还能获得轻松的阅读体验。

从内容的受众上来说,本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者,也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监。对于企业 CEO 来说,本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

目录
1 做传播就是贴标签 1
1.引子 2
2.什么是标签 3
3.标签思维为何大行其道 5
2 标签传播的核心:用户的认知管理 9
1.标签传播的本质 10
2.标签传播的内容:信息房方法论 12
3.标签传播的渠道:一个体系和两个战场 15
4.标签传播的行动 17
3 用户为王:从用户中来,到用户中去 20
1.企业视角 vs 用户视角 22
2.功能视角 vs 情感视角 25
3.品牌维度 vs 产品维度 28
4.让用户帮你策划 31
5.做好内容,让用户帮你传播 37
4 顾名思义:你的名字是流量入口.41
1.正如其名 42
2.说说 Slogan 那些事 50
3.吉祥物动物园 55
5 平起平坐:和你的偶像强连接 60
1.跨界的关联 61
2.神奇的字母组合 64
3.联合营销 68
4.跨界的至高境界 71
6 冲突卡位:撕是一种生产力 77
1.冲突的力量 78
2.以小打大 81
3.站在正确的制高点之上 84
4.内容为王 86
5.以彼之道还施彼身 90
7 升维进化:降维打击的秘密 93
1.天时:抓住未来 94
2.地利:定位带来的专注 98
3.人和:思维的升维 101
4.第三条曲线 106
5.“屏”的竞争故事 109
8 娱乐无敌:娱乐是最好的传播催化剂 115
1.娱乐就是传播的加速剂 116
2.段子的魔力 120
3.不妨轻松一点 122
4.黑到深处自然红 124
9 万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播 129
1.邀请函即媒体 131
2.产品即媒体 135
3.万物皆媒体 141
10 传播即运营:产品、整合、运营 149
1.传播即产品 150
2.产品即平台 154
3.平台即运营 159
11 撕掉标签:五大策略大揭秘 167
1.扩展之矢 168
2.老树新芽 172
3.半杯水的智慧 175
4.把水搅浑 179
5.更名改姓 180
6.画眉毛的故事 184
12 化危为机:5S 原则与危机处理三策 187
1.系统(System)原则 188
2.态度(Sincerity)原则 190
3.速度(Speed)原则 194
4.解决方案(Solution)原则 196
5.两个战场(Sided)原则 198
6.危机处理三策 200
13 B2B 传播之秘:四项基本原则204
1.贴标签 205
2.树标杆 209
3.结同盟 216
4.B2B2C 222
14 CEO 人设:网红 CEO 如何炼成 229
1.马云的“教师” 232
2.雷军的“厚道” 236
3.马斯克的“钢铁侠” 239
4.周鸿祎的“斗士” 243
5.接受记者采访的技巧 245
6.小结 249
后记 职场如商场 253

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    [回复] 6游客   打分:100 分  发表时间:2022-01-14
    · 谢谢谢
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