新零售理论基础、样本、重构与新营销343页

目录 第 1 篇 新零售理论基础 1 第一章 什么是新零售 2 “电子商务”很快会消失 2 关于新零售,马云和张勇是怎么想的 5 新零售的关键到底是什么 11 别再谈 O2O 了,它不是新零售 19 马云再谈新零售:若创业会去线下 23 第…

目录
第 1 篇 新零售理论基础 1
第一章 什么是新零售 2
“电子商务”很快会消失 2
关于新零售,马云和张勇是怎么想的 5
新零售的关键到底是什么 11
别再谈 O2O 了,它不是新零售 19
马云再谈新零售:若创业会去线下 23
第二章 新零售的商业机会有哪些 28
未来 30年的机遇在哪里 28
再不研究“位置”,线下零售就真的完了 33
手机屏幕变聪明了,这会如何影响零售业 38
2020年电商风口将是什么 42
快消企业的新机会 47
服饰行业如何品牌升级 54
第 2 篇 新零售样本 59
第三章 传统企业华丽转型 60
南京路,中国最好的零售试验场 60
安踏年营收超百亿元全解析 64
沃玛、大润发如何追赶电商 69
耐克凭什么拿下双 11 服饰类目第一 78
太平鸟男装:从“满世界找活动”回归零售本质 81
六招,海澜之家电商毛利远超线下 85
老字号三枪要做快时尚 89
第四章 互联网品牌的全网融合 94
互联网品牌抵挡住线下大牌的进攻了吗 94
尚品宅配:C2B 的中国样本 99
七格格拯救拉夏贝 105
这三家网红店为何能日售亿元 108
年销 10 亿元,揭开妖精的口袋神秘面纱 113
这一夜,小米大战荣耀 120
三只松鼠开了第一家线下投食店 126
百草味用战略升级解读“新零售” 131
第五章 物种大爆发 135
这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍 135
年入百万元,淘女郎们却在转型 139
淘宝第一镇:被互联网改变的十年 146
电竞网红寻金记 153
我们不做咖啡,只是星巴克的搬运工 161
湖畔大学学员在这里学做木匠 165
第 3 篇 人、货、场的重构 171
第六章 每家企业都应该成为数据公司 172
营销变了!阿里巴巴 CEO 张勇说可以这样用数据 172
阿里数据生态大揭秘 175
品牌营销要有怎样的产品矩阵 179
冰激凌卖家巧用线下为线上引流 183
小卖家用 5000 元推广费撬动近百倍销售额 186
第七章 全渠道重构 191
乔布斯式回归,李宁重塑李宁 191
江南布衣上市,全渠道互动成关键 202
良品铺子送你一份全渠道攻略 205
品胜:在线上线下冲突中找到商机 214
全渠道订单占四成,星期六说这还不够 219
家装黑马三招制胜,一天卖出 4.18 亿元 225
来伊份霸道女总裁如何化解线下门店压力 229
9年了,它终于不再跟经销商打架 233
第八章 新零售下的产品创新 239
安踏推出定制业务,为什么大家都要押宝个性化 239
他们爆改传统年货,打动了“90 后” 243
指甲油也要追快时尚,10月后终成类目第一 248
被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样 253
单品创新,小王子食品打了一个翻身仗 256
第 4 篇 品效合一的新营销 261
第九章 当 IP 遇上新零售 262
怎样用全世界最好的 IP 引爆粉丝经济 262
小米为什么找初音未来代言红米 268
周星驰这个超级 IP 有没有价值天花板 272
南极电商投资《功夫瑜伽》女主背后的大棋275
好莱坞电影寻路中国 IP 衍生品市场 279
魔兽、芭比、诛仙 这些 IP 都来中国了283
双 11 晚会这个超级 IP 是怎样诞生的 286
第十章 明星、网红、直播、视频 293
薛之谦成淘宝最红明星店主 293
寻找 ANNA:低调神秘的第一网红 296
他在淘宝卖美妆 304
陈冠希潮牌获千万元投资,时尚+体育= 309
快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的 313
直播这一年,到底谁赚到了钱 322
何仙姑夫:短视频最好的时候到了 328
《二更》为什么坚决不做电商 331
美食短视频的变现路径在哪里 335