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品牌营销——品牌打造与运营方法-250页

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中文
70
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2020
250页
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2022-08-02 10:23:37
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营销管理|品牌管理
营销管理 | 品牌管理

品牌营销——品牌打造与运营方法简介

品牌营销不就是“品牌+营销”吗这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销,旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强,从而沉淀消费者,形成品牌资产,降低消费者对价格的依赖,增强企业对渠道的控制。也就是说,品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。

企业战略的核心是品牌战略,品牌战略清晰,营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步:第一步,明确我在哪里;第二步,明确我要去哪里;第三步,明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段;“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段;“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

目录
01 打破固有认识,重新认识品牌价值
传统营销模式的“进化”启示 003
品牌命名:让品牌传播得更响亮 013
品牌调研:不可忽视的步骤 021
品牌资产:在用户心中建立不可替代的价值 030
02 用户画像:聚焦服务对象,探索用户需求
从 4 个不同的视角看用户画像 039
用户画像的建立流程 042
03 差异性定位:找准属于品牌的赛道
头部策略:打造品牌影响力的第一原则 051
二八法则:20%的变因操纵着 80%的局面 055
差异性定位的五种方法 061
04 产品制造:优质产品是免费传播媒介
定位清晰,知道产品是什么 069
重视质量,打造产品美誉 075
产品是免费的传播媒介 083
提升产品使用体验的三种方法 096
05 产品定价:如何定价能实现利益最大化
常用的四种定价策略 103
四种经典的定价方法 110
高品牌不可能零投入,配置最高性价比资源 113
06 品牌 IP:讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 与品牌玩转联合营销 130
07 “视觉锤”:让受众快速记住你的品牌
用“视觉锤”捕获注意力,让认知资源聚集 137
开发“视觉锤”的 7 种方法 140
“视觉锤”进化,让品牌体验升级 144
08 文案推广:品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案 149
如何用品牌文案引爆话题 156
如何打造让人猝不及防的软文文案 161
09 被动营销:促使消费者自主传播的品牌营销思维
认清消费者的多重身份 167
消费者喜欢多样化,但讨厌做选择 173
唤醒消费者的情绪 178
10 营销团队:找到你的“神队友”
怎样组建一支优秀的营销团队 183
营销团队如何精准运作 190
11 新媒体传播:用户去哪儿,品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台 199
企业新媒体平台的打造秘诀 205
12 品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案 213
品牌人如何建立品牌思维力 218
七匹狼“双十一”玩出花样,提高品牌曝光度 222
13 品牌杠杆:实现品牌资产螺旋式上升
品牌杠杆的运用 227
品牌杠杆作用的产生过程 230
14 持之以恒:品牌激活后需要维持并强化
新产品导入及品牌延伸 237
妙可蓝多如何进入品牌发展新时代 242

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    [回复] 6游客   打分:100 分  发表时间:2022-08-15
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    [回复] 5*击手sniper119   打分:100 分  发表时间:2022-08-04
    · 很好
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[回复] 6游客   打分:100 分  发表时间:2022-08-15
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10085分70分55分40分25分10分
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