网络营销：搜索引擎优化与营销方法教程（SEO、SEM）-238页

本书系统介绍了 SEO(搜索引擎优化)与 SEM(搜索引擎营销)的方法。全书共分为 10 章,前 9 章内容包括 SEO 和 SEM 基础、认识搜索引擎、SEO 的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO 效果分析以及 SEM 广告,最后一章以综合案例的形式进一步介绍了 SEO 和 SEM 的综合运用。

本书内容丰富、实战性强,以数据化思维为导向,运用成功的实战案例进行讲解,不仅能够让读者了解 SEO 和 SEM 的基础知识,还可使其掌握使用 SEO 和 SEM 来提升网站排名和流量的方法。

本书不仅可以作为中高职院校电子商务、市场营销等相关专业的教材,也可以作为网店店主、个人站长及网络营销人员等相关人员的运营和自学参考书。

目录
第 1 章 SEO 和 SEM 基础 1
1.1 SEO 入门必备 1
1.1.1什么是 SEO 1
1.1.2SEO 的价值 2
1.1.3SEO 对各类网站的作用 2
1.1.4如何利用 SEO 获利 4
1.1.5SEO 的基本步骤 6
1.2 SEM 入门必备 9
1.2.1什么是 SEM10
1.2.2SEM 的服务方式 10
1.2.3SEM 的特点11
1.2.4SEM 的基本步骤 11
1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 12
1.4 行业实战 12
1.4.1实战目标 13
1.4.2实战要求13
1.4.3实战步骤 13
课后练习 14
第 2 章 认识搜索引擎 15
2.1 什么是搜索引擎 15
2.1.1搜索引擎的作用 15
2.1.2搜索引擎的发展 16
2.2 认识国内外主要的搜索引擎 17
2.2.1百度 17
2.2.2360 搜索 17
2.2.3搜狗搜索17
2.2.4Google 18
2.2.5Yahoo 18
2.2.6Bing 19
2.3 搜索引擎的类型 19
2.3.1全文搜索引擎 19
2.3.2目录索引19
2.3.3元搜索引擎19
2.3.4垂直搜索引擎 20
2.3.5集合式搜索引擎 20
2.4 搜索引擎是怎样工作的 20
2.4.1蜘蛛爬行20
2.4.2抓取建库22
2.4.3网页处理23
2.4.4检索服务26
2.4.5结果展现27
2.5 搜索引擎的使用方法 28
2.5.1基本查询28
2.5.2高级查询30
2.5.3使用搜索引擎指令30
2.5.4为浏览器指定搜索引擎 32
2.6 行业实战 33
2.6.1实战目标 33
2.6.2实战要求 33
2.6.3实战步骤 33
课后练习 34
第 3 章 SEO 的前期准备工作 35
3.1 SEO 项目分析 35
3.1.1网站的市场定位 35
3.1.2竞争对手分析 36
3.1.3关键词分析38
3.1.4客户需求分析 38
3.2 寻找合适的域名 40
3.2.1域名的种类对 SEO 的影响 40
3.2.2域名的长短对 SEO 的影响 40
3.2.3中文域名对 SEO 的影响 40
3.2.4域名存在时间的长短对 SEO 的影响 40
3.2.5选取域名的注意事项41
3.2.6域名的注册、购买41
3.3 选择合适的网站空间 44
3.3.1网站空间提供商的选择 44
3.3.2网站空间类型的选择45
3.3.3网站空间速度对 SEO 的影响 46
3.3.4网站空间稳定性对 SEO 的影响 46
3.3.5网站空间必要功能的支持 47
3.3.6购买网站空间 48
3.4 选择合适的网站系统 50
3.4.1选择企业网站系统50
3.4.2选择博客系统 51
3.4.3选择网店系统 51
3.4.4选择论坛系统 51
3.5 行业实战 52
3.5.1实战目标 52
3.5.2实战要求 52
3.5.3实战步骤 52
课后练习 54
第 4 章 网站基础优化 55
4.1 优化网站结构 55
4.1.1扁平网站结构 55
4.1.2树形网站结构 56
4.2 避免蜘蛛陷阱 57
4.2.1Flash 57
4.2.2SessionID 57
4.2.3JavaScript 链接 58
4.2.4动态 URL58
4.2.5登录要求58
4.2.6跳转 58
4.2.7强制使用 cookies 58
4.2.8框架结构59
4.2.9深层次的网页 59
4.3 限定搜索引擎抓取范围 59
4.3.1使用 robots.txt 文件 59
4.3.2使用 nofollow 标签属性.62
4.4 URL 优化 63
4.4.1URL 规范化64
4.4.2使用 301 跳转 65
4.4.3使用 canonical 标签 67
4.4.4URL 静态化68
4.5 行业实战 71
4.5.1实战目标71
4.5.2实战要求71
4.5.3实战步骤71
课后练习 73
第 5 章 网站关键词的选择与优化 75
5.1 认识关键词和关键词优化 75
5.1.1什么是关键词 75
5.1.2关键词的分类 76
5.1.3关键词优化的作用77
5.2 怎样选择关键词 77
5.2.1关键词的选择标准77
5.2.2选择核心关键词 78
5.2.3选择次要关键词 81
5.2.4选择长尾关键词 86
5.3 布局关键词 87
5.3.1关键词布局技巧 87
5.3.2对关键词进行布局88
5.3.3分析关键词的密度91
5.4 预测关键词趋势 92
5.5 行业实战 93
5.5.1实战目标93
5.5.2实战要求94
5.5.3实战步骤94
课后练习 97
第 6 章 网站页面的优化98
6.1 优化页面结构 98
6.1.1了解网页的结构 98
6.1.2页面标题优化 103
6.1.3网页描述优化 105
6.1.4网页关键词优化 106
6.1.5页面图片优化 106
6.1.6H 标签优化 111
6.1.7页面视频优化 113
6.1.8精简网页代码 116
6.2 优化页面内容 118
6.2.1制作原创内容 118
6.2.2制作伪原创内容 119
6.2.3让用户创建内容 120
6.2.4内容更新频率 120
6.3 行业实战120
6.3.1实战目标 120
6.3.2实战要求 120
6.3.3实战步骤 121
课后练习 123
第 7 章 网站链接的优化 125
7.1 认识链接125
7.1.1按链接对象分类 125
7.1.2按链接方向分类 126
7.1.3按内外进行分类 126
7.2 优化内部链接 128
7.2.1内部链接的重要性 128
7.2.2导航栏优化 130
7.2.3面包屑导航优化 130
7.2.4锚文本优化 131
7.2.5网站地图 133
7.3 优化外部链接 135
7.3.1外部链接的作用 135
7.3.2外部链接的查询方法 136
7.3.3外部链接建设的基本要求 139
7.3.4外部链接的添加方法 140
7.4 添加友情链接 141
7.4.1什么是友情链接 141
7.4.2友情链接的作用 141
7.4.3交换友情链接的注意事项 142
7.4.4获得友情链接的途径 143
7.4.5预防友情链接中的欺骗 146
7.5 处理死链接148
7.5.1什么是死链接 148
7.5.2死链接是如何产生的 148
7.5.3查找死链接 149
7.5.4处理死链接 151
7.6 行业实战153
7.6.1实战目标 154
7.6.2实战要求 154
7.6.3实战步骤 154
课后练习 157
第 8 章 SEO 效果分析 159
8.1 SEO 综合查询与分析 159
8.1.1SEO 综合查询工具 159
8.1.2ALExA 排名 160
8.1.3网站权重 160
8.1.4反链数 161
8.1.5出站链接 161
8.1.6响应时间 162
8.1.7域名年龄 163
8.1.8首页 TDK 查询 163
8.1.9首页关键词排名 163
8.1.10历史收录163
8.2 百度统计的使用 164
8.2.1创建百度统计账号 164
8.2.2新增网站 166
8.3 网站流量查询与分析167
8.3.1网站流量指标 167
8.3.2网站流量趋势分析 168
8.3.3实时访客分析 169
8.4 网站流量来源分析170
8.4.1分析全部来源 170
8.4.2分析搜索引擎来源 171
8.4.3分析搜索词 172
8.4.4分析外部链接来源 172
8.5 网站页面访问分析173
8.5.1分析受访页面数据 174
8.5.2分析入口页面数据 174
8.5.3分析受访域名数据 175
8.5.4分析页面点击图 176
8.6 网站页面转化分析176
8.6.1分析转化概况 176
8.6.2分析转化路径 177
8.7 网站用户分析 178
8.7.1分析用户地域分布 178
8.7.2分析用户系统环境 178
8.7.3分析网站新老访客 180
8.7.4分析访客属性 181
8.7.5分析用户忠诚度 182
8.8 行业实战183
8.8.1实战目标 183
8.8.2实战要求 183
8.8.3实战步骤 183
课后练习 185
第 9 章 SEM 广告 187
9.1 搜索引擎广告 187
9.1.1什么是搜索引擎广告 187
9.1.2开通百度推广账户 188
9.1.3新建计划 190
9.1.4新建单元 193
9.1.5新建创意 196
9.1.6账户预算设置 202
9.1.7地域设置 202
9.1.8人群设置 203
9.2 百意投放平台 207
9.2.1百意投放平台的广告形式 207
9.2.2在百意投放平台投放广告 209
9.2.3百意投放平台的数据监控 214
9.2.4创意的撰写技巧 214
9.3 行业实战215
9.3.1实战目标 215
9.3.2实战要求 215
9.3.3实战步骤 215
课后练习 217
第 10 章 SEO+SEM 综合实战 219
10.1 电商网站 SEO 实例219
10.1.1网站基本情况分析219
10.1.2网站访问速度检测221
10.1.3网站关键词的挖掘与筛选221
10.1.4网站优化223
10.1.5优化效果检测 228
10.2 家装行业网站 SEM 营销方案229
10.2.1基本情况分析 229
10.2.2SEM 推广策略 231
10.2.3效果预估232
课后练习 232