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网络营销:电商视觉营销-297页

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中文
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2022-08-17 10:26:53
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网络营销:电商视觉营销简介

在竞争激烈的电子商务环境中,极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提升消费者对商品的好感度、促进商品成交的一大法宝。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的而发展起来的一种营销方式。本书从电子商务视觉营销的角度出发,先介绍视觉营销的基础知识,内容包括了解视觉营销、视觉营销的体现和布局,再介绍商品图片的拍摄与处理,然后对店铺首页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、促销图与短视频的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计等内容进行介绍,最后通过具体的案例讲解不同页面的设计与制作方法,帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计技巧。

本书既可以作为各类电子商务视觉营销培训机构和高等院校视觉营销课程的教材,也可以作为从事电子商务营销相关工作的从业人员的参考书。

目录
项目一 了解视觉营销 3
学习目标 4
学习导图 5
案例导入 6
任务一 视觉营销基础 7
一、任务目标 7
二、相关知识 7
(一)什么是视觉营销 7
(二)视觉营销的信息传达 8
(三)视觉营销的定位 8
三、任务实训——分析电饭煲海报的视觉营销定位 9
四、任务考核 10
任务二 视觉营销设计要素 11
一、任务目标 11
二、相关知识 11
(一)视觉色彩 11
(二)视觉文字 16
(三)视觉构图 18
三、任务实训——赏析佰草集旗舰店首页 21
四、任务考核 22
任务三 提炼视觉创意 24
一、任务目标 24
二、相关知识 24
(一)商品视觉创意 24
(二)活动视觉创意 24
三、任务实训——规划“双12”活动海报方案 25
四、任务考核 26
拓展延伸 28
实战与提升 29
项目二 视觉营销的体现与布局 30
学习目标 31
学习导图 32
案例导入 33
任务一 视觉营销设计体现 34
一、任务目标 34
二、相关知识 34
(一)店铺视觉营销体现 34
(二)商品视觉体现 35
(三)广告视觉体现 35
三、任务实训——赏析旅行箱首页 36
四、任务考核 37
任务二 店铺的视觉营销 38
一、任务目标 38
二、相关知识 38
(一)首页的布局 38
(二)首页的视觉营销 38
三、任务实训——赏析衣途女装店铺首页 41
四、任务考核 42
任务三 商品的视觉营销 43
一、任务目标 43
二、相关知识 43
(一)主图的视觉营销 43
(二)详情页的视觉营销 44
三、任务实训——分析防晒霜主图的视觉营销 44
四、任务考核 45
任务四 广告的视觉营销 47
一、任务目标 47
二、相关知识 47
(一)广告视觉化的重要性 47
(二)广告品牌信息的传达 48
三、任务实训——分析海报的广告视觉要点 48
四、任务考核 48
拓展延伸 50
实战与提升 51
项目三 商品图片的拍摄与处理 52
学习目标 53
学习导图 54
案例导入 55
任务一 商品的拍摄 56
一、任务目标 56
二、相关知识 56
(一)拍摄前的准备工作 56
(二)拍摄商品图片 62
三、任务实训——拍摄一组护肤品商品图片 63
四、任务考核 64
任务二 商品图片的基本处理 65
一、任务目标 65
二、相关知识 65
(一)裁剪商品图片 65
(二)修夊商品图片 67
三、任务实训 73
实训一:裁剪芒果的细节部分 73
实训二:去除蔬菜中的污点 74
四、任务考核 75
任务三 商品图片色彩的调整 76
一、任务目标 76
二、相关知识 76
(一)调整偏色的商品图片 76
(二)调整曝光上足的商品图片 79
(三)调整曝光过度的商品图片 84
三、任务实训——调整毛绒公仔质感 87
四、任务考核 88
任务四 抠取商品图片内容 89
一、任务目标 89
二、相关知识 89
(一)单色背景商品的抠取 89
(二)精细商品的抠取 91
(三)半透明商品的抠取 95
三、任务实训 98
实训一:制作冰箱海报 98
实训二:制作有机蔬菜海报 99
四、任务考核 100
拓展延伸 101
实战与提升 102
项目四 店铺首页的视觉营销设计 103
学习目标 104
学习导图 105
案例导入 106
任务一 认识店铺首页 107
一、任务目标 107
二、相关知识 107
(一)店铺首页的主要功能 107
(二)店铺首页的布局要点 107
三、任务实训——赏析九阳官方旗舰店首页 107
四、任务考核 108
任务二 店招与导航栏的视觉营销设计 110
一、任务目标 110
二、相关知识 110
(一)店招与导航栏的视觉设计风格 110
(二)店招与导航栏的视觉设计要点 111
(三)店招与导航栏的设计与制作 111
三、任务实训 113
实训一:制作童装店店招 113
实训二:制作家居店铺店招 113
四、任务考核 113
任务三 全屏海报的视觉营销设计 115
一、任务目标 115
二、相关知识 115
(一)海报的视觉组成 115
(二)海报的画面构图 115
(三)海报的设计与制作 115
三、任务实训 117
实训一:制作洗衣机全屏海报 117
实训二:制作水果店铺全屏海报 118
四、任务考核 118
任务四 优惠活动区域的视觉营销设计 120
一、任务目标 120
二、相关知识 120
(一)优惠券视觉设计 120
(二)商品分类视觉设计 122
(三)活动专区视觉设计 126
三、任务实训 129
实训一:制作家居店铺的优惠券 129
实训二:制作家居店铺的商品分类 130
实训三:制作家居店铺的活动专区 130
四、任务考核 131
拓展延伸 133
实战与提升 134
项目五 商品详情页的视觉营销设计 135
学习目标 136
学习导图 137
案例导入 138
任务一 认识商品详情页 139
一、任务目标 139
二、相关知识 139
(一)商品详情页设计准备 139
(二)商品详情页视觉设计要点 139
三、任务实训——分析方太厨具商品详情页的设计要点 147
四、任务考核 148
任务二 商品详情页的视觉设计 150
一、任务目标 150
二、相关知识 150
(一)焦点图视觉设计 150
(二)卖点图视觉设计 156
(三)商品信息展示图视觉设计 168
(四)细节图视觉设计 171
三、任务实训——制作棉袜的商品详情页 177
四、任务考核 178
拓展延伸 180
实战与提升 181
项目六 促销图与短视频的视觉营销设计 182
学习目标 183
学习导图 184
案例导入 185
任务一 促销图的视觉营销设计 186
一、任务目标 186
二、相关知识 186
(一)直通车图与钻展图视觉设计要点 186
(二)直通车图的制作 187
(三)钻展图的制作 193
三、任务实训 211
实训一:制作儿童水杯直通车图 211
实训二:制作护肤品钻展图 212
四、任务考核 213
任务二 短视频的视觉营销设计 215
一、任务目标 215
二、相关知识 215
(一)认识主图短视频 215
(二)主图短视频的拍摄与编辑 216
三、任务实训——拍摄与编辑女包短视频 217
四、任务考核 217
拓展延伸 219
实战与提升 220
项目七 移动端店铺的视觉营销设计 221
学习目标 222
学习导图 223
案例导入 224
任务一 移动端店铺的视觉设计要点 225
一、任务目标 225
二、相关知识 225
(一)移动端店铺首页视觉设计要点 225
(二)移动端商品详情页视觉设计要点 226
三、任务实训——分析客厅沙发移动端商品详情页的设计要点 230
四、任务考核 231
任务二 移动端店铺首页与商品详情页的制作 233
一、任务目标 233
二、相关知识 233
(一)移动端首页的制作 233
(二)移动端商品详情页的制作 248
三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页 256
四、任务考核 257
拓展延伸 258
实战与提升 259
项目八 完整的店铺视觉营销案例展示 260
学习目标 261
学习导图 262
案例导入 263
任务一 女鞋店铺视觉营销展示 264
一、任务目标 264
二、相关知识 264
(一)制作女鞋店铺首页 264
(二)制作女鞋详情页 272
三、任务实训——制作蛋糕店店铺首页 277
四、任务考核 278
任务二 家用电器店铺视觉营销展示 279
一、任务目标 279
二、相关知识 279
(一)制作家用电器店铺首页 279
(二)制作家用电器详情页 288
三、任务实训 292
实训一:制作珠宝店铺首页 292
实训二:制作珠宝详情页 293
四、任务考核 294
拓展延伸 296
实战与提升 297

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    [回复] 6*halin   打分:100 分  发表时间:2022-09-09
    · 很好非常好
    [回复] 5*5958914869   打分:100 分  发表时间:2022-09-02
    · 内容很不错
    [回复] 4游客   打分:100 分  发表时间:2022-09-02
    · 非常推进
    [回复] 3*水的鱼   打分:100 分  发表时间:2022-08-27
    · 还好
    [回复] 2游客   打分:100 分  发表时间:2022-08-24
    · 学下下
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[回复] 6*halin   打分:100 分  发表时间:2022-09-09
· 很好非常好
[回复] 5*5958914869   打分:100 分  发表时间:2022-09-02
· 内容很不错
[回复] 4游客   打分:100 分  发表时间:2022-09-02
· 非常推进
[回复] 3*水的鱼   打分:100 分  发表时间:2022-08-27
· 还好
[回复] 2游客   打分:100 分  发表时间:2022-08-24
· 学下下
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10085分70分55分40分25分10分
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