企业经营管理等职场工作资料学习交流与分享!
当前位置:经管资料网营销管理广告企划艺术设计:广告文案创意设计-139页

艺术设计:广告文案创意设计-139页

60.7 MB
中文
70
计点资料
2021
139页
PDF [下载阅读器]
2022-12-22 10:16:08
推荐星级
营销管理|广告企划
营销管理 | 广告企划

艺术设计:广告文案创意设计简介

广告文案与创意内容包括品牌内容营销写作和创意设计表现技巧两个方面的内容,在如今围绕数字营销的新媒体传播时代,文案写作的重点开始倾向于用户体验,文案的写作策略、方式和方法等都发生了改变。为了更好地适应新时代的广告文案写作要求,本教材的内容建构基于当代数字营销理论,结合新媒体传播的方式和方法,以及视觉创意设计的表现技巧,创新体现多学科的新艺术特色,跨专业构架教材内容,创新性具体表现在以下三个方面。

目录
第一章 广告文案的总体策划 001
第一节 传播内容的整理 002
一、传播内容的整体策略 002
二、文案写作的内容要求 005
实际案例 亚马逊公司新闻稿 008
第二节 主题文案的策划 012
一、文案策划的执行规范 012
二、文案策划的内容写作 016
实际案例 埃森哲互动信息架构 020
课堂训练 校企结合广告文案项目 025
第二章 文案创意的内容组织架构 034
第一节 文案内容的创意表达 035
一、文案的内容交互 035
二、文案的组织互动 039
实际案例 阿契德数字营销平台的博客推文 043
第二节 文案创意的表现形式 045
一、文案组织的灵活性 045
二、文案创意的趣味性 050
实际案例 现代文化旅游项目概念策划文案 053
课堂训练 省级课题与课程思政相结合 057
第三章 广告文案的视觉创意表现 063
第一节 故事化的场景表达 064
一、文案的故事营销 064
二、文案的场景表达 068
实际案例 微信推文的故事化写作 071
第二节 个性化的审美体验 079
一、个性审美的优势 079
二、思想境界的体验 084
广告文案与创意
实际案例 现代酒业品牌的内容互动与传播 087
课堂训练 高校新媒体课程结合全国大广赛项目 091
第四章 文案的后期拓展与推进 103
第一节 文案后期的评论与转发 104
一、文案后期的评论 104
二、文案后期的转发 107
实际案例 中国传统酒业品牌剖析和广告内容写作 110
第二节 文案后期的维护与管理 114
一、文案运营的维护 114
二、文案运营的管理 119
实际案例 中国民族传统文化旅游主题策划内容写作 123
课堂训练 高校地方服务项目——文旅广告内容写作与创意 128

全部

  • 热门评论
  • 全部评论
       评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论
    [回复] 9*3421405600   打分:100 分  发表时间:2023-01-30
    · 赞赞赞
    [回复] 8*5305637166   打分:100 分  发表时间:2023-01-24
    · 多谢
    [回复] 7游客   打分:100 分  发表时间:2023-01-18
    · 谢谢
    [回复] 6*髅自杀王   打分:100 分  发表时间:2023-01-14
    · 谢谢
   评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论
[回复] 9*3421405600   打分:100 分  发表时间:2023-01-30
· 赞赞赞
[回复] 8*5305637166   打分:100 分  发表时间:2023-01-24
· 多谢
[回复] 7游客   打分:100 分  发表时间:2023-01-18
· 谢谢
[回复] 6*髅自杀王   打分:100 分  发表时间:2023-01-14
· 谢谢
发表评论
10085分70分55分40分25分10分
*

勾选,报告编辑

热门标签