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保险营销学教程(二版)-358页

4.29 MB
中文
60
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2018
358页
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2023-01-07 10:12:48
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营销管理 | 市场营销

保险营销学教程(二版)简介

目录 第一章 保险市场与保险营销 001 第一节 保险市场与保险市场难题 002 第二节 保险营销的含义与特点 015 第三节 保险营销理念及其发展 021 第二章 保险营销环境分析 031 第一节 保险营销环境概述 032 第二节 保…

目录
第一章 保险市场与保险营销 001
第一节 保险市场与保险市场难题 002
第二节 保险营销的含义与特点 015
第三节 保险营销理念及其发展 021
第二章 保险营销环境分析 031
第一节 保险营销环境概述 032
第二节 保险营销的外部环境 035
第三节 保险营销的内部环境 049
第三章 保险营销调研 059
第一节 保险营销与信息 060
第二节 保险营销信息系统 065
第三节 保险营销调研 070
第四章 投保人心理与行为 083
第一节 投保人投保心理 084
第二节 个体投保人投保行为 091
第三节 团体投保人投保行为 099
第五章 保险目标市场细分、选择与定位 105
第一节 保险市场细分 106
第二节 保险营销目标市场选择 117
第三节 保险营销市场定位 123
第六章 保险产品策略 127
第一节 保险产品概述 128
第二节 保险产品开发与设计 133
第三节 保险产品组合策略 148
第七章 保险定价策略 159
第一节 保险价格概述 160
第二节 保险定价的原则、方法与策略 168
第八章 保险营销渠道与管理 183
第一节 保险营销渠道概述 184
第二节 主要保险营销渠道及特点 187
第三节 保险营销渠道管理 197
第四节 保险营销渠道的发展趋势 207
第九章 保险促销策略 213
第一节 保险促销概述 214
第二节 保险人员促销 221
第三节 保险广告促销 235
第四节 保险公关促销 240
第十章 保险营销竞争策略选择 247
第一节 市场地位与竞争策略选择 248
第二节 保险产品生命周期与营销策略选择 254
第三节 其他竞争策略 260
第四节 竞争中的企业社会责任 264
第十一章 保险营销计划、组织与控制 269
第一节 保险营销计划 270
第二节 保险营销组织与执行 278
第三节 保险营销控制 285
第十二章 互联网保险营销 295
第一节 互联网保险的概念及特点 296
第二节 互联网保险的运作模式 298
第十三章 保险营销员业务技能与职业道德 309
第一节 保险展业流程 310
第二节 保险计划书写作 326
第三节 保险营销员职业道德 335

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资料标签:保险营销 营销学
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10085分70分55分40分25分10分
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