经济型酒店营销推广与促销方案-194页

本书从经济型酒店的营销推广、促销方案、电子商务三个方面详细介绍了经济型酒店营销策划、广告营销、文化营销、客房策划活动、主题活动策划、假日营销' 电子商务认知、网络营销及020营销等内容。本书提供了大量可操作的实战范本,理念新颖、实用性和可操作性强,是一本经济型酒店管理与操作实务的实用读本,可供相关从业人员参考使用,也可为有意进入经济型酒店行业的求职者起到穿针引线的作用。

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目录
第一部分经济型酒店营销推广
第一章经济型酒店营销策划/002
第一节营销计划认知/002
一、 营销计划的重要性/002
二、 营销计划的要求/003
拓展阅读 x x经济型酒店营销计划中的目标和方法/003
三、 营销计划的步骤/004
拓展阅读营销计划中必需的竞争信息/005
第二节营销计划执行/006
一、 了解经济型酒店市场营销的特点/006
二、 适合经济型酒店的营销策略/006
[实战范本】x ×经济型连锁酒店营销计划/008
三、 如何有效执行营销计划/011
本章小结/011
第二章经济型酒店广告营销/013
第一节广告营销认知/013
一、 认识广告营销/013
二、 广告营销策划/014
第二节经济型酒店的广告营销模式/015
一、 电视广告营销/015
【实战,范本】电视广告合作协议/ 016
二、 电台广告营销/018
【实战范本】× ×经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020
【实成范本】xx经济型连锁酒店电台广告促销/022
三、 报纸广告营销/022
【实战范本】× ×经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024
四、 杂志广告营销/025
【实战范本】杂志广告刊登协议/ 026
五、 公交车身广告营销/027
[实成范本】× ×经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029
六、 地铁广告营销/030
【实战.范本】xx经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032
七、 电梯广告营销/035
【实战范本】如家连锁酒店电梯内的广告截图/035
八、 其他广告营销/036
本章小结/036
第三章经济型酒店文化营销/037
第一节文化营销认知/037
一、 认知文化营销/037
拓展阅读C1战略与CS战略/038
二、 文化营销的要点/040
三、 文化营销的运作/040
四、 文化营销的注意事项/041
第二节如何推动文化营销/041
一、借鉴文化因素,丰富酒店品牌内涵/041
【实战范本】格林豪泰酒店的文化营销 /042
二、 塑造优秀企业文化,推动酒店文化营销/044
【实战范本】维纳斯皇家酒店“顶尖美食、皇家礼遇” /045
[实战范本]华住服务的文化营销/ 046
【实战范本]7天连锁酒店的发展历史/047
三、 酒店出版物营销,促进客户认知/051
本章小结/051
第二部分经济型酒店促销方案
第四章客房策划活动 /054
第一节什么是客房营销/054
一、 商务客户的客房营销/054
[实战范本】x x经济型酒店商务客房预订合同/055
二、 会议客户的客房营销/057
三、 长住客户的客房营销/059
[实战范本】x ×经济型酒店长住客人订房协议书/060
四、 旅行社客户的客房营销/062
【实战范本]x ×旅行社服务公司与x x经济型酒店合作
协议/062
第二节客房订房控制/064
一、 保证订房/065
二、 订房更改与取消/065
三、 客满情况处理/065
四、 取消订房与没收违约金/065
第三节客房活动方案集锦/066
[实成范本】x x经济型酒店客房营销活动方案/066
【实战范本】xx经济型酒店客房促销活动方案/067
【实成范本】x x经济型酒店淡季客房营销活动方案/068
【实战,范本】xx经济型酒店客房部活动方案/069
【实战范本】xx国际商务酒店客房促销方案/071
本章小结/071
第五章 主题活动策划 /073
第一节基础知识/073
一、 庆典活动/073
二、 开业庆典/075
拓展阅读 经济型酒店开业庆典活动如何做公关宣传 /075
三、 周年庆典/076
拓展阅读婺源天禧温泉酒店一周年庆典/078
第二节主题活动方案/079
【实战范本】xx经济型连锁酒店开业庆典策划方案/079
【实战,范本】xx经济型连锁酒店开业庆典策划书/081
【实战范本】× ×经济型连锁酒店10周年庆活动方案/ 084
【实成范本】xx经济型连锁酒店15周年庆典方案/086
本章小结/087
第六章 经济型酒店假日营销 /088
第一节 假日促销认知/088
一、 假日促销的价值/088
二、 假日促销的作用/089
三、 假日促销的意义/089
四、 365天假日循环图/089
五、 节假日促销的关键点/090
第二节 节假日促销方案/091
四、
五、
x ×连锁酒店三八妇女节促销活动方案/093
/094
x x连锁酒店五一假期促销活动方案/094
× x连锁酒店五一促销方案/095
× x连锁酒店端午节促销方案/096
/097
x ×连锁酒店母亲节促销活动/098
春节促销/091
【实成范本连锁酒店春节促销活动方案/091
三八妇女节促销/093
[实战范本】
五一节促销
[实成范本】
端午节促销
母亲节促销
七夕情人节促销/099
【实战,范本】
父亲节促销
中秋节促销
重阳节促销
国庆节促销
圣诞节促销
本章小结/110
八、
七、
九、
十、
xx连锁酒店七夕节活动策划方案/099
xx连锁酒店父亲节促销方案/ 101
xx连锁酒店优惠中秋享团圆/103
xx连锁酒店中秋期间促销方案/103
xx连锁酒店重阳节促销活动方案/ 106
xx连锁酒店国庆节促销活动方案/107
xx连锁酒店圣诞节促销方案/108
第三部分经济型酒店电子商务
第七章电子商务认知/112
第一节电子商务概念/ 112
一、 电商定义/112
二、 构成要素及相互关系/113
三、 关联对象/114
四、 范围与类型/114
五、 移动电商/115
相关链接阿里巴巴启动扩张模式欲成全球性电子
商务公司/116
第二节认识网络营销/117
一、 经济型酒店网络营销认知/117
二、 经济型酒店网络营销的背景/118
三、 网络营销的特点/120
四、 经济型酒店网络营销的意义/121
【实成范本】如家酒店怎样做网络营销/121
【实战范本】xx经济型酒店与携程网合作协议/123
第三节 互联网+ /124
一、 什么是互联网+ /124
二、 互联网+的特征/125
相关链接“互联网+”未来发展十大趋势/125
三、 经济型酒店的互联网+ /130
相关链接如家酒店集团联袂阿里释放酒店
行业潜能/130
本章小结/132
第八章经济型酒店网络营销的形式/133
随着中国进入网络营销大时代,网络营销成为企业争相选用的营销
形式。网络营销可以降低经济型酒店营销成本、推广酒店品牌,充分和
顾客互动等,早已成为经济型酒店营销的主旋律。
第一节经济型酒店网站营销/133
一、 网站主要栏目设置/133
二、 自建网站注意事项/135
三、 与专业网站制作公司合作/ 136
【实战范本】经济型酒店网站建设合同书/136
第二节经济型酒店QQ营销/139
一、 经济型酒店QQ营销背景/139
二、 经济型酒店如何进行QQ营销/139
三、 经济型酒店QQ营销的作用/141
第三节经济型酒店微信营销/141
一、 什么是微信/141
二、 微信的功能/142
三、 微信营销模式/ 142
【实战范本】IU酒店微信营销活动/143
四、 经济型酒店微信营销/145
第四节经济型酒店微博营销/146
一、 微博的特点/ 146
二、 微博营销前的调查/147
[实战范本】关于x x经济型酒店微博营销的调查∕ 147
三、 微博营销的内容/148
【实战范本】× x经济型酒店微博订房/ 149
拓展阅读微博营销的推广技巧/150
四、 微博如何增加粉丝/151
五、 开展微博营销的注意事项/151
第五节经济型酒店团购营销/152
一、 网络团购认知/152
拓展阅读 国内主要团购网站 / 152
二、 经济型酒店团购的现状/154
三、 经济型酒店团购的意义/154
四、 选择团购网站/155
【实战范本]商品团购商家合作协议/155
本章小结/159
第九章 经济型酒店的020营销/160
未来的经济型酒店的商业模式,将会是全新的020模式,核心是
线上线下的整合,通过这种整合,获得更好的经营效益和更高效的运营
效率。
第一节经济型酒店的020认知/160
一、 什么是经济型酒店的020 /160
二、 经济型酒店0的五大要素/161
三、 经济型酒店02。的关键/161
四、 经济型酒店。的优势/161
拓展阅读 细数020模式的三大要点及难点 / 162
第二节经济型酒店02。模式营销/163
一、 经济型酒店的02。产业链/163
二、 经济型酒店的0营销/164
拓展阅读如家荣获中国特许经营020及网络
营销奖” /165
拓展阅读锦江都城公司再获中国特许经营020
及网络营销奖/166
三、 经济型酒店020布局/168
【实战范本]× x经济型酒店的020营销方案/ 169
【实战范本】首旅酒店调整布局,发展020对抗OTA /173
第三节 经济型酒店02。的发展/176
一、 经济型酒店02。模式/176
【实战范本】酒店020短信是基础 如家酒店集团案例/177
二、 经济型酒店020平台/178
拓展阅读全线升级酒店020模式注重在移动端
的推行/179
拓展阅读 未来酒店:“互联网+”助推酒店020
融合落地/ 180
本章小结/183