网络营销：互联网商业模式-313页

目录 第1章 互联网商务 001 1.1 社会中的组织 001 1.2 组织的商务类型 002 1.3 互联网商务 007 1.4 中国互联网商务的美国IPO历程 012 1.5 典型案例 016 思考与练习 020 第2章 互联网商务模…

目录
第1章 互联网商务 001
1.1 社会中的组织 001
1.2 组织的商务类型 002
1.3 互联网商务 007
1.4 中国互联网商务的美国IPO历程 012
1.5 典型案例 016
思考与练习 020
第2章 互联网商务模式的战略框架 021
2.1 商务组织的业绩 021
2.2 商务组织业绩的影响因素 025
2.3 互联网发展对商务环境的影响 038
2.4 互联网商务简史 041
2.5 典型案例 057
思考与练习 059
第3章 互联网商务模式 060
3.1 互联网商务模式 060
3.2 互联网商务模式的组成部分 061
3.3 互联网商务模式的分类方法 071
3.4 互联网商务模式的主要类型 078
3.5 互联网商务模式新生代 086
3.6 典型案例:GoogleAnalytics———免费革命 104
思考与练习 106
第4章 “互联网+”商务模式 107
4.1 “互联网+”的本质 107
100
4.2 “互联网+”的组织模式———云端制 109
4.3 “互联网+”商务模式应用 112
4.4 典型案例 130
思考与练习 133
第5章 互联网商务模式的动力机制 135
5.1 互联网商务模式的演变动力 135
5.2 辅助资产模型与策略 140
5.3 影响商务模式演变的互联网技术特性 144
5.4 互联网技术变革模型 148
5.5 互联网技术发展下常见商业模式变革 156
5.6 典型案例:苏宁云商 158
思考与练习 159
第6章 互联网商务价值结构 160
6.1 价值创造与组织技术 160
6.2 价值链 161
6.3 价值商店 165
6.4 价值网络 168
6.5 典型案例 174
思考与练习 179
第7章 互联网商务模式的评价方法 180
7.1 层次要素评价方法 180
7.2 评价体系方法 182
7.3 典型案例 186
思考与练习 193
第8章 初创互联网企业的融资和估值 194
8.1 企业的生命周期与利润收回方法 194
8.2 初创企业的融资 195
8.3 IPO 203
8.4 对初创企业的估值 205
8.5 互联网企业的估值 210
8.6 初创互联网企业其他估值项目 217
8.7 典型案例 219
思考与练习 223
第9章 互联网商务环境分析 224
9.1 环境对企业业绩的影响 224
9.2 环境因素 224
9.3 产业结构分析 228
9.4 合作/竞争者和产业动力机制 233
9.5 宏观环境 234
9.6 典型案例 236
思考与练习 238
第10章 互联网商务战略与管理 240
10.1 战略与战略管理 240
10.2 战略规划与实现 241
10.3 管理者在战略中的作用 258
10.4 典型案例 260
思考与练习 262
第11章 互联网商务模式案例 263
案例1 “裂帛”价值链的塑造路径 263
案例2 “菜鸟”网络 265
案例3 互联网医疗:由互联网思维引发的医疗革命 270
案例4 蚂蚁金服:普惠金融+区块链技术 273
案例5 网络直播:零距离互动的新型商务模式 277
案例6 互联网金融:传统金融模式的变革与创新 280
案例7 网络安全智能化:自适应安全架构 285
案例8 共享经济下的 Uber(优步) 288
案例9 “Buy+”计划:阿里巴巴的 VR+AR新模式 293
案例10 拼多多:颠覆式创新,实现弯道超车 296
参考文献 298
后 记 305