商超管理：商场超市营销策划、促销活动方案、网络营销-182页

本书从商场超市的营销推广、促销方案、电子商务三个方面详细讲述了营销策划、广告营销、促销活动、常见促销模式与工具、节假日促销、促销效果评估、电子商务认知、网络营销的形式、020营销等内容。书中提供了大量可操作的实战范本,理念新颖、实用性和可操作性强,是一本商场超市管理与操作实务的实用读本,可供商场超市从业人员参考使用,也可为有意进入商场超市的求职者起到穿针引线的作用。

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目录
第一部分 商场超市营销推广
第一章 商场超市营销策划/002
第一节 商场超市营销策划/002
―、什么是营销策划/002
二、 营销策划的内容/003
三、 营销策划步骤/003
第二节 商场超市营销推广/004
―、什么是营销推广/004
二、 营销推广的目的/004
三、 营销推广流程/005
本章 小结/007
第二章 商场超市广告营销 /009
第一节 广告营销认知/009
―、什么是广告营销/009
二、商场超市的广告策略/010
第二节 商场超市广告营销模式/011
一、 电视广告营销/011
二、 内部电视广告营销/012
三、 电台广告营销/013
四、 报纸广告营销/013
五、 杂志广告营销/015
六、 DM广告营销/015
七、 公交站牌广告营销/017
八、 店外告示牌广告营销/017
九、 其他广告营销/018
【实战范本】xx商场电台广告语/019
[实战范本】商场超市广告语大全/ 019
【实战范本]xx超市DM广告营销管理手册/022
本章 小结/026
第二部分 商场超市促销方案
第三章 商场超市促销活动 /028
第一节促销活动认知/028
一、 商超促销的含义 /028
二、 商超促销活动的分类/029
第二节促销活动的特点与作用/029
一、 商超促销的特点/029
二、 商超促销活动的作用/030
第三节促销活动的策划与方法/030
一、 促销策划流程/030
二、 促销方法/031
【实战范本】xx商场DM促销调价申请单/034
[实战范本】× x商场限时促销折让申请单/035
本章 小结/036
第四章 常见促销模式与工具/037
第一节 常见促销模式/037
一、 开业促销/037
二、 周年庆促销/038
三、 特价促销/040
四、 服务促销/041
五、 折价促销/042
六、 会员制促销/044
第二节 常用促销工具/044
一、 优惠券促销/044
二、 样品赠送促销/045
三、 返还促销/046
四、 以旧换新促销/046
五、 竞赛促销/046
六、 抽奖促销/046
七、 POP促销/047
八、 量感陈列促销/047
九、 现场演示促销/047
十、试吃促销/048
第三节促销案例集锦/048
[实战范本】××商场开业促销方案/ 048
【实战范本】xx超市周年庆促销方案/050
[实战范本】x x商场促销抽奖活动方案/052
【实战范本】xx超市会员制管理规定/054
【实战范本】xx超市赠品管理制度/057
[实战范本】××超市积分返利实施细则/ 058
【实战.范本】xx超市POP管理规定/059
本章 小结/ 062
第五章 节假日促销/063
第一节 节假日促销策略/063
一、 节假日促销策略/063
二、 节假日促销控制/064
第二节 节假日促销要点/065
—、元旦促销/065
二、 春节促销/065
三、 情人节促销/066
四、 五一劳动节促销/068
五、 母亲节促销/068
六、 儿童节促销/069
七、 端午节促销/069
八、 中秋节促销/070
九、 国庆节促销/070
十、圣诞节促销/072
第三节 节假日促销案例集锦/073
[实战范本】××商场元旦促销方案/ 073
[实战范本】××超市春节促销方案/ 074
[实成范本】x x商场情人节促销方案/ 076
【实战范本】xx商场五一劳动节促销方案/078
【实战范本】xx超市端午节促销方案/079
【实战范本】xx超市中秋节促销方案/081
【实战范本]xx超市国庆节促销方案/083
【实战范本】xx超市圣诞节促销方案/084
本章 小结/087
第六章 促销效果评估/088
第一节 选择评估方法与原因分析/088
一、 选择评估方法/088
二、 查找和分析原因/090
第二节促销效果评估/091
一、 促销效果评估/091
二、 供应商的配合状况评估/092
三、 商场超市自身运行状况评估/093
四、 促销活动经验总结/093
【实战范本】××商场促销活动成果评估表/094
[实战范本】××商场促销效果评估表 /095
【实成范本】xx商场假日促销效果评估表 /095
[实战范本】××商场假日促销活动成果汇总表/ 096
[实成范本】××商场促销效果阶段性评估表 /096
【实战范本】××商场促销员评估表/097
[实战范本】××商场促销计划执行情况评估表/097
[实战范本】××商场促销成本评估表/098
【实战范本】xx商场促销效果与经验总结表 /098
本章 小结/099
第三部分 商场超市电子商务
第七章 电子商务认知/ 102
第一节 电子商务概念/102
—、电商定义/102
二、 构成要素及相互关系/103
三、 关联对象/104
四、 范围与类型/104
五、 移动电商/105
拓展阅读阿里巴巴启动扩张模式欲成全球性电子商务公司/ 106
拓展阅读 超市电商2.0 :借合伙人制引流/ 108
第二节 认识网络营销/109
一、 商场超市网络营销认知/109
二、 商场超市网络营销的背景/109
三、 网络营销的特点/111
四、 商场超市网络营销的意义/112
拓展阅读 中国十大超市做电商020大点评/112
第三节 互联网+” /118
一、 什么是“互联网+” /118
二、 “互联网+”的特征/118
拓展阅读“互联网+”未来发展十大趋势/119
三、 商场超市的“互联网+” /123
拓展阅读 互联网+时代来临,传统商超如何拥抱互联网 / 124
本章 小结/127
第八章 商场超市网络营销的形式/129
第一节 网络广告营销/129
一、 网络广告营销认知/129
二、 网络广告营销形式/129
第二节 搜索引擎营销/130
一、 搜索引擎营销认知/130
二、 搜索引擎营销流程/131
第三节 微博营销/132
一、微博营销认知/ 132
.二、微博营销要点/ 132
[实战范本】××商场微博管理制度/ 133
第四节 团购营销/134
一、 团购营销认知/134
二、 团购营销流程/135
第五节 电子邮件营销/135
一、 电子邮件营销认知/135
二、 电子邮件营销流程/135
第六节 建设网络超市/136
一、 网络超市认知/136
二、 建设网络超市流程/136
[实战范本】××超市网站建设及规划方案/ 138
【实战范本】xx网上商场的服务协议/ 139
第七节 微信营销/147
一、 微信营销认知/ 147
二、 微信营销要点/ 148
【实战范本】商超微信公众服务平台营销与推广计划/ 148
【实战范本】微信营销软文写作技巧/ 150
本章 小结/152
第九章 商场超市的O2O营销/153
第一节 商场超市O2O认知/153
一、 什么是商场超市的。/153
二、 商场超市的O2O背景/154
三、 商场超市O2O的优势/154
拓展阅读中国连锁超市十强的O2O之路/ 155
拓展阅读 华润万家e万家快起直追:深入社区+自营+价格优势/ 159
第二节 商场超市O2O模式要点/ 162
一、 大数据支持/162
二、 Wi-Fi平台的应用/162
三、 室内导航/163
四、 如何支付/163
五、 会员营销/163
第三节 商场超市O2O模式升级/164
一、 商超APP模式/164
'拓展阅读1号店APP功能/166
二、 线上线下相结合/166
拓展阅读 苏宁易购鲍俊伟:线上线下结合实现
精准营销/166
三、 合伙人模式/ 168
四、 单店网购平台/168
[实战范本】惠民网的020方案/ 169
本章 小结/171